聯想ZUK發力體育推行：年青時尚運動

美洲杯、歐洲杯剛剛戰罷，奧運會的腳步又現已接近……大賽聚集的2016無疑是個體育大年，而體育營銷也變成許多公司喜愛的宣揚推行方法。而簡單被疏忽的是，在尖端比賽推進下，民間體育空氣相同熾熱，這么的比賽相同變成公司和消費者交流的渠道。

比如，新浪3X3籃球黃金聯賽就成為籃球迷的盛會， 作為贊助商的聯想ZUK也在這場全國性最專業的3X3籃球賽事中大出風頭。上周日新浪3X3籃球黃金聯賽聯想ZUK全國總決賽在北京開戰，聯想集團高級副總裁、移動業務集團聯席總裁陳旭東為總決賽開球，并接受了媒體的采訪談到他對體育營銷的看法。

陳旭東表示，體育營銷大體上可以分為兩類，第一類就是在體育賽事上純粹打廣告，借助賽事的高人氣去集中客戶；另一類則是產品功能和體育結合比較緊密。聯想ZUK贊助新浪3X3籃球黃金聯賽無疑就是后者，聯想希望讓更多的年輕人在享受到運動樂趣的同時，也能夠感受到聯想ZUK Z2系列手機的運動功能和品牌的運動特質。

聯想ZUK的確堪稱“最懂運動”的手機：Z2 Pro作為全球唯一一款集成心率、血氧、紫外線傳感器的手機，能夠對心率血氧狀況進行監測分析，進而了解運動強度及效果，方便用戶針對自身的運動狀況進行調整。值得一提的是，Z2 Pro還把測心率功能融在了拍照中，是全球第一款能用心跳拍照的手機。聯想ZUK Z2也通過軟硬件的深度開發把運動功能融在手機中，并結合ZUK智能體質分析儀、Jabra捷波朗心率耳機等周邊配件，構建了一個健康生活方式的生態。

產品本身功能和運動的高度契合，讓聯想ZUK在賽事中得到了非常好的展示。據介紹，在每場比賽結束后，勝出者都會用聯想ZUK手機與場邊觀眾自拍，記錄下獲勝時刻；在比賽中場互動環節，球員抱起美女拉拉隊員用聯想ZUK手機拍照的設置，讓聯想手機“拍照的同時能夠測心跳”的功能大獲好評。

陳旭東在接受采訪時透露，聯想也會在奧運期間啟動更大規模的體育營銷玩法。對于體育營銷的規模，陳旭東并未透露具體數字，但他表示，這將是聯想手機“前所未有的力度 ”。 此前，聯想ZUK與新浪已經全面啟動里約奧運戰略合作，聯想ZUK正式成為新浪網奧運項目總贊助商，雙方將攜手在里約奧運會上進行更深度的合作。

對于目前很多手機品牌簽約大拍球星作為代言人的做法，陳旭東表示，簽約代言人要等待合適的機會，也需要考慮較多的因素，決策會比較復雜，聯想一直在討論，但現階段并沒有合適的人選。他認為，不管是選擇代言人、贊助賽事、贊助運動隊等形式，都是體育營銷的一種手段，并沒有特別的差別，聯想會根據公司不同階段的發展去操作。

從產品的方向來看，聯想ZUK定位年輕、運動、時尚，融入了很多關于運動方面的功能，比如心率、血氧等，但對于是否會考慮推出更加專業化的運動手機，陳旭東則持否定態度。他表示現在手機通用性很強，大家對手機的需求是輕薄，因此不可能把所有的功能都集成在手機上。不過他也特別提到聯想即將推出的MOTO Z摩磁手機，這種模塊化設計的產品，將會在保持手機本身輕薄的同時，利用專門的模塊來實現更多的功能。或許在未來，我們會在MOTO Z上看到更加專業的運動模塊。