麥當勞收入同比下降3.5%，洋快餐面臨營收天花板

【商城眾網(wǎng)訊】7月27日，麥當勞26日盤前公布第二財季財報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)收入62.65億美元同比下降3.5%，符合此前分析師預(yù)期。但第二季度的同店銷售增長3.1%，低于市場預(yù)期的3.6%。特別是美國市場表現(xiàn)遠不及預(yù)期，(同店)銷售僅增長1.8%，遠低于分析師預(yù)期的3.2%的目標。

財報還顯示，第二季度麥當勞凈利潤為10.9億美元，合每股利潤1.25美元，而去年同期凈利潤為12億美元，合每股利潤1.26美元。除特殊項目，第二季度每股利潤1.45美元，高于分析師預(yù)測的每股利潤1.38美元。

受營收下降影響，麥當勞周二股價下跌，截至收盤，報價121.71美元，跌幅4.47%。

值得注意的是，自2014年福喜事件發(fā)生后，麥當勞在中國的同店銷售曾經(jīng)連續(xù)四個季度下跌。根據(jù)麥當勞的財報，2015年麥當勞的營收和凈利潤分別為254.1億美元和45.3億美元，較2013年各下跌了9.6%和19% 。

有分析指出，洋快餐已面臨營收和利潤的天花板，他們通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓或出售特許經(jīng)營權(quán)等方式引入中國市場的戰(zhàn)略投資，其實是為降低風險。據(jù)介紹，麥當勞近年進一步推行了一系列本土化戰(zhàn)略，包括O2O合作以及支付方式創(chuàng)新。

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