貴人鳥發行1800萬股募資，自主建設服裝生產供應鏈

?【商城眾網訊】運動鞋服品牌企業貴人鳥此間發布公告，公司擬非公開發行不超過1800萬股并募集不超過3.96億元人民幣事項的申請獲得證監會審核通過，通過此次募集的資金，將自主建設服裝生產供應鏈，新增產能1000萬件。

貴人鳥此前曾公告，擬投資5.5億元用于服裝生產供應鏈的建設，其中使用募集資金3.96億元。項目計劃建設5個服裝生產車間，其中，縫制車間新建80條服裝生產線，預計建成投產后年產能達到1000萬件。項目建設期3年，預計建成后該項目營業收入、凈利潤將分別達到9.26億元、9246萬元。

貴人鳥主營產品體育鞋類、服飾、配飾中，僅體育鞋類以自產為主，服飾、配飾全部采用外協采購模式，該模式在訂單響應速度、產品質量穩定性、利潤空間等方面存在一定的弊端。通過服裝生產供應鏈的建設，公司服裝類產品將實現以自產為主，將訂單響應的速度和靈活性、提高服裝類產品質量的穩定性、并進一步提升生產環節的利潤水平，增強公司主營業務的盈利能力。

西南證券研究員熊莉表示，貴人鳥營銷網絡遍布全國31個省、自治區和直轄市，特別是在三、四線城市運動鞋服市場具有明顯的網絡布局優勢。借助于運動品行業強勢回暖趨勢，公司的經營業績于2014年觸底回升。

2016年一季度，貴人鳥實現營業收入5.24億元，與去年同期相比增長4.7%;實現凈利潤0.82億元，同比增長7.24%，經營業績呈現明顯回暖趨勢。截至2016年3月31日，貴人鳥品牌營銷網絡已覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，零售終端數量達到4,388家，零售終端總面積345621.98平方米，其中按照城市分級劃分，一線城市零售終端417家，二線城市零售終端850家，三線城市零售終端1632家，四線城市零售終端1489家;按照區域劃分，華東1233家，西南915家，華中498家，華南425家，東北470家，華北539家，西北308家，2016年新開零售終端71家，關閉零售終端148家。

自2012年以來，貴人鳥營收主要來自于鞋類和服裝，鞋類占營收比重穩步上升，而服裝占比卻在下降，主要原因是鞋類的庫存控制較好，沒有積壓，而服裝一直處于在清理庫存的過程中。就運動類品牌而言，運動鞋類反彈比運動服裝更快，這主要是因為運動鞋市場競爭激烈程度較服飾類弱，技術壁壘更高，消費者對品牌的忠誠度也更深。截止到2015年中期，鞋類占營收的比例提升到56.12%，而服裝的比重為42.38%。從公司主營業務毛利率來看，服裝的毛利率始終維持在40%以上，鞋類從2012開始有所下滑，但2014年中期開始有所回升。

時尚咨詢機構——優他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜表示，目前，體育用品是我國體育產業中發展最成熟、占比最高的細分行業，占比高達70%。隨著國內社會經濟的發展、市場化改革的探索，體育賽事等其他體育產業核心內容也將迅猛發展。運動鞋服占體育產業比重將會趨于下降，但依然保持重要地位。而貴人鳥投資5.5億元建設服裝生產供應鏈之舉，也表明其以多品牌策略+差異化優勢戰略的結合，能夠促進品牌在運動消費市場中的占有率，并且分散品牌運作中的資產風險。

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