麥當勞結束與李奧貝納的合作，DDB接手10億美元廣告

【商城眾網訊】創造了“我就喜歡Im LovinIt”品牌口號的廣告公司李奧貝納已經與麥當勞合作了35年，但最新的消息是，麥當勞已經結束了與陽獅集團的李奧貝納在美國的合作關系，未來麥當勞美國地區的10億美元廣告業務將由宏盟集團（Omnicom Group）旗下的DDB接手。

DDB也不是第一次接觸麥當勞了，早在去年10月它就與李奧貝納一起參與了麥當勞全日早餐活動在美國的營銷推廣。而這次的決定則是經過4個月左右的美國區創意比稿后產生的。

據AgencyApy的報道，麥當勞在這次的創意比稿中不僅邀請了現任代理的陽獅集團和宏盟集團，也邀請了WPP集團。但是因為麥當勞要求未來的代理公司以較低的成本運營，并且沒有明確說明代理機構的收益是否會與客戶業務表現掛鉤，這使得WPP集團退出了比稿。

如今，接手麥當勞美國廣告業務的DDB，對之后的合作相當重視，公司表示未來將整合集團創意和媒體的資源，在芝加哥為麥當勞成立了一個專門的服務團隊，并從集團下子公司Annalect、Sparks&Honey、Critical Mass調過來一批優秀的廣告人，以保證未來持續不斷的創意供應。

DDB北美分公司的CEO Wendy Clark還在聲明中回憶了公司如何聚集了集團內部最棒的廣告人才來準備這次比稿，“對于被選中，我們感到非常興奮和榮幸，并且很期待馬上能為麥當勞的業務產生影響。”

而對于李奧貝納來說，雖然它仍將繼續服務麥當勞全球的其他市場，但失去了最大的美國市場，依然十分痛心。它的發言人就對媒體表達了遺憾之情，同時強調對這么多年來為麥當勞提供的創意感到驕傲。

隨著快餐業的競爭越來越激烈，作為美國最大廣告主之一的麥當勞自然也面臨不少挑戰。當業務不景氣的時候，大公司往往會出于縮減成本、或者推卸責任等原因更換廣告代理，希望新的廣告公司能為自己注入一股品牌創新的力量，這未必總是能帶給好的結果。

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