強生將旗下Aveeno引進中國，定位母嬰市場

【商城眾網訊】強生宣布將旗下肌膚護理品牌Aveeno引進中國。Aveeno是強生集團旗下的護膚品牌，由強生在1999年收購，產品主打天然成分。

根據該品牌的官方旗艦店，Aveeno目前針對中國總共上線了7款產品，主要集中在身體護理和護發產品，上市一天后的產品總銷量接近300，產品售價在75至119元之間。

從Aveeno在“主營欄目”中填寫的信息來看，品牌在中國的定位為母嬰市場。目前已上線的產品主打燕麥成分，相關產品此前在代購商家的月銷量接近2000。

不過，在美國，Aveeno的產品線其實相當豐富，覆蓋身體護理、面部護理、防曬產品和頭發護理，同時包括一個專門針對嬰兒的產品線，總計的產品數目超過100個。

此外，Aveeno在美國市場的代言人為詹妮弗·安妮斯頓(美劇《老友記》中瑞秋的扮演者)。在中國，Aveeno為其品牌上市發布會邀請的站臺嘉賓為世界小姐(同時也是位年輕媽媽)張梓琳。

強生集團并未公布Aveeno品牌的銷售數據，不過，根據第三方數據顯示，2014年，Aveeno旗下身體潤膚產品在美國的銷售額超過1 億美元，市場份額排名前三。Aveeno母公司強生在美國手部及身體護理乳品類方面的市場份額則排名第二，次于花王、領先于拜爾斯道夫和聯合利華。

除Aveeno以外，強生中國目前還擁有可伶可俐、露得清、強生美肌和大寶這四個肌膚護理品牌。其中，強生美肌與Aveeno目前所引進中國市場的產品類別較為相似，不過，強生美肌定位于成人女性，Aveeno則定位于母嬰。

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