生產線停產高管離職要倒閉？加多寶予以全部否認

【商城眾網訊】正值涼茶的雙節銷售旺季，一則援引前員工爆料的報道將加多寶推上了風口浪尖。

9月14日，援引加多寶離職員工的消息稱，加多寶集團位于福建、浙江、北京等地工廠的生產線相繼停產，福建工廠目前的產量已經下降了一半，庫存嚴重；集團內僅有的十多名高級經理離職近半，而原執行總裁陽愛星已于2015年底辭去職務，黨委書記龐振國被傳即將離職。

該報道援引外部信息稱，去年年底，加多寶集團各部門的裁員比例高達40%，而今年上半年，基層員工的裁員人數約在1200人左右。報道援引某加多寶杭州濃縮汁廠的員工爆料稱，管理層甚至每天催促員工離職。

加多寶集團在當日作出回應，對上述消息全部予以否認，稱“對方別有用心地造謠和誹謗”，并表示將保留追究法律責任的權利。

關于工廠停產，加多寶有關負責人表示：“沒有一家上述工廠停產。臨近雙節，在所有工廠開足馬力的情況下，目前市場上加多寶涼茶都呈現供不應求的狀態，所謂的產量下降和工廠停產純屬無稽之談。目前公司高管全部在崗，無一離職，包括報道提到的執行總裁陽愛星目前仍在職，已于2015年底辭去職務的說法不實。所有員工薪資發放準時，員工各項福利正常，人員崗位晉升與加薪正常。”

至于變相裁員，加多寶回應稱：“任何企業都有正常的人員流動，并非裁員形式。”此外，加多寶方面還表示，與包括供應商在內的合作伙伴的生產經營正常穩定。

不過，援引某加多寶經銷商的消息稱，自去年以來，其手上的涼茶生意便開始出現下滑，傳統渠道今年的下降幅度在10%左右。該名經銷商認為，一方面是傳統零售渠道受到電商沖擊，另一方面王老吉確實分流了加多寶的市場份額。

加多寶則表示，根據中國食品工業協會發布的《2015年度飲料行業整體運行報告》顯示，加多寶品牌的涼茶以52.1%的銷售市場份額位居中國涼茶行業市場首位；在整個罐裝涼茶行業市場，加多寶品牌涼茶以70.6%的銷售市場份額位居中國涼茶行業罐裝市場第一名。

對于誰才是涼茶市場的霸主，加多寶和王老吉向來各執一詞。

王老吉相關負責人此前表示，按快消口徑，2015年王老吉銷量達230億，以55%的市場銷售額份額穩居涼茶市場首位，在全國31個省市傳統渠道鋪貨率均達90%。“今年上半年也保持了比較好的增長，尤其在廣東、河南、江西、西南等市場達到雙位數增長?！?/p>

來自市場研究咨詢公司歐睿國際（Euromonitor International）的數據顯示，2012年至2015年間，在中國即飲茶市場（含涼茶和其他類別即飲茶），加多寶的市場份額分別為15.6%、16.5%、19.1%和22%，廣藥（王老吉）的市場份額分別為3.9%、7.3%、9.3%和10.9%。

從這個統計看，加多寶目前仍占據上風，但勁敵王老吉的發展勢頭非常猛。

在市場營銷上，加多寶一直被外界認為實力更強。此前，加多寶連續四年冠名熱門綜藝節目《中國好聲音》等為其打響了知名度，但去年4月無底線地以烤肉比喻戲謔邱少云烈士犧牲事跡，通過侮辱英烈進行廣告營銷的行為，卻讓其在消費者中的口碑跌至低谷。此次所謂的“工廠停產”等傳聞傳出后，這一事件再次被微博網友重提。

從產品創新來看，王老吉對消費趨勢的應變更快捷。當下健康意識的提升，讓不少消費者減少了對含糖飲料的消費，包括星巴克、可口可樂、百事可樂等飲品巨頭都在嘗試使用更健康的甜味劑或推出不含糖的新品。王老吉也在試圖迎合消費者偏好——今年6月推出了無糖、低糖兩款涼茶新品。“市場對這兩款低糖、無糖新品的反響非常好，新包裝好評度也很高?！蓖趵霞挠嘘P負責人表示。

除市場層面的競爭外，這兩家涼茶公司間的數十樁官司也是纏斗已久。二者打了三年官司，截至目前，加多寶只勝訴過一次。隨著最新的關于“10罐7罐”等虛假宣傳糾紛一案的二審判決下達，加多寶第22次敗訴。因此，加多寶面臨著共計約46億元的天價索賠，包括商標侵權案、紅罐裝潢案、改名案、“七連冠”、“怕上火”和“十罐七罐”廣告語案等。

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