Gilt將推移動購物個性化閃購

      據了解，Gilt于8月正式推出定制化團購銷售，現在將這一模式擴展到移動端是由于它的方便、直接能為移動購物帶來更多利益。如果消費者沒有立即處理交易，10分鐘后該交易就會自動取消。這是一種類似沖動購物的場景模式，很適合移動端，而且，對Gilt專門經營的時尚和裝飾產品來說也非常理想。

　　Gilt實施科學的運算法則，根據注冊會員的交易歷史和瀏覽記錄，判斷消費者的偏好，然為其后推薦到移動端。當消費者用iPhone或者iPad登陸Gilt.com進行移動購物時，就會看到一個名為“PersonalSale”（個性化銷售）的區域，專門展示為自己定制的促銷產品。消費者在這兒可以看到產品快照，簡單而適合手機的時尚產品圖片配上折扣的價格。

　　據悉，Gilt的每次個性化閃購銷售將持續24小時。這對普通的閃購銷售來說時間比較長，但這正是Gilt針對移動購物制定的，因為24小時足夠消費者在午餐休息時間用移動設備瀏覽網頁，然后下班回家再購買。這也可以讓消費者每天都能在移動站點查看新的閃購推薦。

　　據發現，這種定制化的閃購銷售之前也被其他零售商嘗試過，尤其是Gilt的競爭對手Fab.com。而今年7月，Fab停止了這項業務，因為Fab認為消費者更愿意自己去“跟蹤”產品而不是被動地接受自動化銷售。

　　當然，Fab是提供食物、藝術品、裝飾品、首飾和衣服等產品的綜合類網站，不太適合實行閃購模式，一般用戶不喜歡在這種綜合類網站被動接受自動化銷售，而Gilt則提供更小、更垂直的產品線，這種個性化移動購物模式的新嘗試或許會更適合Gilt。不過，兩個公司推出此項目的共同點就是更加注重移動購物體驗，想借此吸引回頭客，希望消費者每天像刷新Facebook或新聞網站一樣，期待新的移動購物推薦。想用戶在碎片化時間內選購自己喜愛的東西，改變人們的用戶習慣體驗。

　　此外，這種新型移動銷售模型也顯示了中型移動商務部門的光明前景，這或許可以為移動電商玩家們帶來新的靈感。

編：商城眾網

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