曾經(jīng)全球第一如今只能賣情懷 諾基亞到底做錯了什么？

現(xiàn)在我們一說起手機(jī)，想到的品牌自然是蘋果、華為、OPPO、VIVO等，但是時間回?fù)艿绞畮啄昵埃姨m品牌諾基亞則是當(dāng)之無愧的霸主。從90年代末期以來，諾基亞連續(xù)十幾年全球手機(jī)銷量第一，市占率達(dá)到了驚人的70%以上，全球銷量最高手機(jī)TOP10中，諾基亞占據(jù)六席（都超過了一億臺）。巔峰時期諾基亞公司市值達(dá)到了2000多億歐元。

當(dāng)年諾基亞的產(chǎn)品線非常豐富，多媒體娛樂手機(jī)N系列，實(shí)用商務(wù)機(jī)E系列等等，無論你對于手機(jī)的需求是什么？無論你的購機(jī)預(yù)算是多少？總有一款諾基亞手機(jī)適合你。諾基亞手機(jī)更成為了高質(zhì)量的代名詞，諾基亞砸核桃、擋子彈等新聞相信你肯定看到過。

誰的青春里沒有一部諾基亞？

第一款安卓手機(jī)HTC G1（HTC則又是一個悲傷的故事）

一切的轉(zhuǎn)變發(fā)生在2007年-2009年，這段時間蘋果推出了跨時代的iPhone以及IOS系統(tǒng)，谷歌也推出了Android（安卓）系統(tǒng)。相對于當(dāng)時的諾基亞塞班系統(tǒng)而言，前兩者無疑代表著手機(jī)操作系統(tǒng)的未來。如果當(dāng)時諾基亞可以放棄塞班系統(tǒng)而開始轉(zhuǎn)向安卓，或許一切就都會不一樣。但是很遺憾，船大難掉頭的諾基亞并沒有及時做出反應(yīng)，依然固執(zhí)的守著自己的塞班王國。

當(dāng)然諾基亞也不是沒有改變過，可惜選錯了方向。2009年諾基亞推出了采用MeeGo系統(tǒng)手機(jī)N9，后期生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的乏力，讓MeeGO系統(tǒng)沒有堅(jiān)持多久，就淹沒在IOS和Android的大潮中。

時間來到了2011年10月份，諾基亞和微軟合作，推出了Windows Phone的Lumia 800，實(shí)話實(shí)說無論是聚碳酸酯機(jī)身、弧形屏幕還是簡潔的方塊積木界面，都讓人眼前一亮。之后諾基亞又推出了多款Windows Phone系統(tǒng)手機(jī)，但這個時候無論是IOS還是Android都已經(jīng)不可動搖，無論是市場還是消費(fèi)者似乎都難以容下第三個移動操作系統(tǒng)，隨著軟件匱乏和系統(tǒng)建設(shè)的乏力，Windows Phone系統(tǒng)最終沒有幫助諾基亞翻身，反而耗盡了諾基亞最后一絲力氣。

2013年微軟收購了諾基亞旗下大部分手機(jī)業(yè)務(wù)，但即使強(qiáng)大如微軟也沒有幫助諾基亞重振雄風(fēng)，之后Windows Phone也不了了之，從人們的視野中徹底消失。

最終，當(dāng)諾基亞終于搭上Android這輛快車的時候，車上卻沒有了座位。近年來諾基亞也發(fā)布了一些安卓手機(jī)，但無論從外形還是性能上都沒什么競爭力。在國產(chǎn)手機(jī)高速成長的今天，似乎沒有多少人注意到曾經(jīng)的王者新的市場動作。

現(xiàn)在諾基亞唯一能夠引起市場和消費(fèi)者注意的，就是每年發(fā)布一些復(fù)刻版手機(jī)，比如新8110、新3310。雖然每次銷量都還不錯，但對于曾經(jīng)市占率70%以上的諾基亞來說，這似乎更像是一種無奈吃老本的行為。

現(xiàn)在我們來事后諸葛亮的總結(jié)一番，諾基亞當(dāng)年到底有哪些昏招，最后導(dǎo)致了現(xiàn)在的結(jié)果。

1、沒有意識到手機(jī)行業(yè)的重大變革，沒有及時跟進(jìn)新的手機(jī)操作系統(tǒng)，迷失在自己曾經(jīng)的輝煌中。

2、在局勢逐漸明朗后，依然死抱著系統(tǒng)落后的塞班不放，導(dǎo)致越陷越深。

3、選擇了最終證明失敗的MeeGo和Windows Phone系統(tǒng)，錯失了最后拯救自己的時機(jī)。

市場是殘酷的消費(fèi)者是無情的，無論當(dāng)年你多么輝煌，有多少好產(chǎn)品，一旦失去了創(chuàng)新精神和敏銳的市場嗅覺，最終迎接你的只能是被市場淘汰被人們遺忘。

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