偽劣家電必將淡出電商渠道

    近日，阿里巴巴宣布，全部清退“wonderflower”品牌在天貓淘寶平臺的所有商品。據阿里巴巴一月初展開的假冒偽劣產品聯合檢測，廣州櫻花旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機、消毒柜等其他產品的不合格率也高達76.7%。雖然廣州櫻花的產品質量較差，但在線上卻保持了高銷量。

　　據奧維數據顯示，廣州櫻花2014年線上油煙機銷量為26.6萬臺、燃氣灶線上銷售量為35.1萬臺、熱水器的線上銷售量為16.1萬臺，在線上廚衛市場整體規模進入前3名。那為什么質量不好，銷量卻遙遙領先？主要是由于廣州櫻花銷售的各類產品均價偏低，僅達到行業均價的30%，甚至更低，迎合了網購人群偏愛低價的特點。

　　那么，電商平臺為什么會成為劣質產品的溫床？

　　首先，國家監管制度尚不完善。在電子商務業務進入高速發展時期，一時國家在電商發展方面與之相匹配的監管制度或者法律法規難以快速跟進落地，導致電商市場出現制度的空窗期，劣幣驅良幣，劣質產品亂象叢生。

　　其次，電商管理模式不成熟。中國電子商務經過了近幾年的發展，規模見成效，但管理模式尚未成熟，前期為了快速擴大流量，準入門檻較低，造成了“劣質產品充斥其中”的局面。

　　再次，供應商品牌意識不足。在電商快速發展帶來大量訂單的同時，企業未能及時進行長遠的反思，在產品與質量方面未做出改進與提升，在市場銷售中一味追求低價競爭。

　　2015年將成電商規范元年。電子商務經過多年的快速發展，建立了巨大的規模效應，成為國家經濟增長的新動力。目前，國家已經開始規劃中國電子商務立法的“時間表”，至2014年12月，已經成立了起草組，并進行專題調研和課題研究、完成研究報告，形成立法大綱，這標志著電子商務法立法工作正式啟動，預示著我國已經從國家層面開始重視電商的健康發展，杜絕劣質產品。同時，隨著消費者的品牌意識覺醒，電商平臺自身也在開始加快重塑電商品牌形象的步伐，重拳出擊，打擊線上假冒偽劣產品。因此，預計2015年將成電商規范元年，整頓電商市場秩序將成2015年電商新常態。

　　2015年電商平臺廚衛市場必然風起云涌，行業進入全面洗牌階段。目前電商市場廚衛企業有近五百家，隨著“阿里打假”東風的愈刮愈烈，充斥電商的劣質產品供應商將加速退出市場，行業洗牌將進一步提速。

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