優(yōu)衣庫策略 線上購買線下提貨

    日本便利店一直體現(xiàn)著和店名一致的便利性，是消費(fèi)者支付日常賬單、尋求干洗服務(wù)甚至交運(yùn)航班托運(yùn)行李的地方。如今，它又增設(shè)消費(fèi)者線上購買商品后，線下提貨的功能了。

    日推出迅銷集團(tuán)旗下優(yōu)衣庫周四表示，公司將在2月16一項(xiàng)服務(wù)，讓通過優(yōu)衣庫網(wǎng)上商城購買商品的消費(fèi)者能夠在附近的7-11便利店提取貨品，這樣消費(fèi)者將不必在家等快遞。在將此服務(wù)推行全日本前，會先在東京、神奈川、西都和千葉市的5700家門店試行。同樣，在Jean Paul Gaultier網(wǎng)上商店購物的日本消費(fèi)者也可以在就近的7-11便利店取貨。

    這項(xiàng)策略將讓消費(fèi)者身邊的便利店就可成為優(yōu)衣庫的“柜臺”，兩家企業(yè)還將在海外擴(kuò)大合作關(guān)系，7-11在海外擁有約3萬8000家便利店，在日本國內(nèi)缺乏增長余地的背景下，能夠?qū)Ψe極拓展海外市場的優(yōu)衣庫的銷售網(wǎng)形成補(bǔ)充。

    有業(yè)界分析人士認(rèn)為，這種多渠道銷售措施也是迅銷集團(tuán)擴(kuò)張策略的體現(xiàn)。集團(tuán)董事長兼CEO柳井正曾表示，計(jì)劃在2020年前，將迅銷集團(tuán)打造出世界上最大的服裝零售商，當(dāng)前迅銷集團(tuán)正在專注于全球門店擴(kuò)張，日本依然是品牌最大的市場，優(yōu)衣庫目前在日本擁有805家門店。

    日本電商相較其他國家而言發(fā)展較為緩慢，但消費(fèi)者正在漸漸向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在的用戶主要是網(wǎng)購知名度較高的品牌商品。

    而在中國市場，優(yōu)衣庫電商發(fā)展迅速，其在2015年的“雙十一”的整體銷售額突破了6個(gè)億，拿下了服飾類商家銷售的第一名。同時(shí)，按照細(xì)分品類，優(yōu)衣庫也是天貓男女裝品牌旗艦店雙料冠軍。自2002年進(jìn)入中國以來，優(yōu)衣庫目前已經(jīng)遍布中國90多個(gè)城市，擁有超過400家店鋪，有業(yè)界分析人士表示，在日本實(shí)驗(yàn)成功之后，此次優(yōu)衣庫推出的線上購買線下提貨的模式或?qū)?fù)制到中國市場。

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