索尼在手機市場地位尷尬，究竟是怎么了？

【商城眾網(wǎng)訊】索尼目前在智能手機市場的地位可謂尷尬，雖然在今年MWC世界移動通信大會期間推出了全新的Xperia X系列，在設(shè)計語言等方面相對Xperia Z系列有了些許進化，但似乎依然無法與蘋果iPhone、三星Galaxy S，甚至是LG G5相比。索尼手機究竟怎么了？

《福布斯》網(wǎng)站近日撰文，通過對Xperia手機的體驗，指出了索尼手機面臨的幾個問題?；蛟S索尼應該即時調(diào)整方向，搞清楚消費者最需要怎樣的智能手機；亦或者是徹底退出止損，專注于相機傳感器、游戲機、虛擬現(xiàn)實等擁有更大利潤的市場。

產(chǎn)品設(shè)計需要大修

不論是Xperia Z5還是Xperia X，索尼的產(chǎn)品設(shè)計其實沒有大的變化。參考蘋果兩年一次的設(shè)計變化、三星S6的全面革新，索尼同樣需要對設(shè)計進行大幅調(diào)整，僅僅把玻璃背板換成金屬顯然是不夠的。

事實上，雖然索尼簡約、方正的設(shè)計再加上防水功能，的確打造了一種品牌印象感，但似乎用戶并不感冒。如果設(shè)計上沒有讓用戶產(chǎn)生驚艷感，就應該重新考量并進行調(diào)整。否則，只會讓用戶產(chǎn)生審美疲勞，并且認為廠商方面沒有誠意，逐漸遠離這個系列。

更好地劃分產(chǎn)品線

《福布斯》編輯以Xperiz Z5 Compact舉例，認為這款4.6英寸手機其實很好用，并且具有較大的市場潛力。但是，為什么蘋果推出iPhone SE能夠獲得極大關(guān)注，而索尼早在數(shù)年前就開始推出Compact系列，卻完全沒有獲得應有的市場回報呢？

事實上，Compact系列擁有很好的硬件配置，其處理器基本上使用當時最高端的高通驍龍型號，只是屏幕略小、分辨率為720P，擁有很強大的性能，絲毫不落后與當時的旗艦Android手機。之所以未能受到市場重視，可能是由于索尼并不明確的產(chǎn)品線劃分，令人難以分辨出每款產(chǎn)品最大的賣點。即便是最新的Xperia X系列，可能大家也記不清其中每款型號有什么不同、賣點是什么，這也許是型號劃分、營銷等方面的綜合問題。

找到用戶更關(guān)注的賣點

索尼手機的整體性能、拍照表現(xiàn)其實并不遜色于其他品牌的Android旗艦，但始終缺乏核心賣點。

首先，防水功能雖然出現(xiàn)在每一代Xperia旗艦中，但性能并不穩(wěn)定，導致很多用戶在使用中出現(xiàn)故障，反觀三星，并非一直以防水作為手機賣點，但S7系列穩(wěn)定、優(yōu)秀的防水性能令人印象深刻，這無疑是索尼需要學習的。其次，索尼軟件方面的賣點幾乎寥寥，僅有一個PS4無線串流功能比較亮眼，但這個功能面向的用戶群體又較為有限。索尼旗下本擁有極為豐富的影視、娛樂資源，但都沒有很好地融入到手機服務中，沒有打造出“iPhone+iTunes+App Store”這樣的服務平臺，使得索尼手機始終缺乏核心功能吸引力。

目前，Xperia X系列尚未上市，但從媒體關(guān)注度來看，它的前景似乎不太樂觀，尤其是在春季市場iPhone SE、三星S7系列、LG G5甚至華為P9等新款手機相繼上市的情況下。至于此前的Xperia Z5 Compact，本擁有不錯的市場定位和前景，但最終因為營銷不力，隱藏在貨架后面讓人忽略。2016年，索尼手機必須有所作為，否則只會被市場淘汰。

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