華為手機：做世界第一 對飆蘋果三星

盡管多個研究機構顯示，中國智能手機市場的銷量同比在下滑，但華為終端的增長勢頭卻并未減少。

對此，華為終端董事長余承東在接受專訪時表示：“ 中國的智能手機市場空間依然很大，不然不會有那么多行業的人都來做手機（暗指樂視、格力做手機），這也說明這個行業很瘋狂，但總會有一批死掉的，產品質量依然是核心競爭力。”

根據全球市場研究公司GfK最新公布的中國手機零售監測報報告顯示，2015年3月國內智能手機份額前三名分別為華為（13.57%）、蘋果（12.37%）、三星（10.15%）。和其它數據調研公司不同，GfK數據更側重市場零售渠道銷售統計，而非廠商出貨量核算（包括渠道庫存）, 也就是說，此數據更符合用戶實際購買狀況。

從數據變化可以看出，三星近6個月市場份額呈連續下降趨勢，蘋果自2014年11月市場份額達到頂峰之后也開始連續下滑；而華為繼2014年12月在中國市場超越三星之后，又于2015年3月超越蘋果，首次占據中國手機市場份額首位。從2011年開始，歷經四年，國產手機企業終于在國內中高端市場超過三星。

對此，余承東坦言：“我們與第一和第二的差距太少，其實份額還是很低的，只有13%多，所以還有更大的增長空間，未來我們希望做到30%至40%的份額，而要把利潤做到第一真的需要很長的路要走。”

談及華為終端未來目標時，余承東希望能與三星和蘋果抗衡，并且比他們做的更好。“在未來三到五年時間里，我們要成為世界第一品牌。”

不過，華為要對標的蘋果在華表現依然非常搶眼，華為與其還一定差距。據蘋果2015財年第二財季財報顯示，該季蘋果共售出6117萬部iPhone，同比增長40%；而大中華區的強勁業績拉動了蘋果的整體業績，第二財季蘋果大中華區營收同比增長71%，至168億美元。大中華區也因此超過了歐洲區，首次成為蘋果的第二大市場。

從GfK報告中的銷售額來看，2015年3月，蘋果手機在中國市場銷售額達189.23億元，單機售價優勢非常明顯。而三星和華為分別以72.17億元和65.35億元位列第二和第三，即便是在mate 7加價熱銷情況下，華為終端與蘋果、三星在單機售價上的差距還是很大。

“我們沒有特別追求量，這個數據是自然發展的結果產物，有偶然性，也有必然性。我們最重要的還是重視產品質量，我們希望未來有更好的價格檔次，像蘋果賣這么貴的機器里能形成這么大的力量，這也是我們在學習的。”

數據顯示，2015年第一季度，華為中高端智能機出貨量大幅上升，占比34%，同比去年增長770%，這主要源自Mate7的熱銷。根據華為終端的戰略規劃，其今年會繼續提升在中高價位產品的占有率和份額。

對此，余承東透露，其個人今年的工作中心會轉移到產品的軟件服務上，用以提升整體質量并提高華為終端品牌溢價能力。不過，要想完成上述目標，華為終端還需要在供應鏈上加強管控，避免出現Mate 7等供貨不足的問題。

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