美特斯邦威：轉型面臨諸多挑戰，遭重創業績下滑

【商城眾網訊】持續轉型的美特斯邦威（以下簡稱“美邦服飾”）去年業績遭重創。美邦服飾昨日晚間發布的2015年度報告顯示，去年該公司實現營業收入62.95億元，同比減少4.92%；歸屬于上市公司股東的凈利潤下降4.32億元，同比減少396.57%。

美邦服飾方面表示，公司轉型面臨諸多挑戰是業績下滑的主要原因。其中包括在直營轉型快速推進的同時，加盟渠道業績提升仍相對滯后。

不過，在業內人士看來，美邦業績滑坡因轉型焦慮癥。“美邦作為本土品牌更了解中國市場，但在供應鏈、管理模式、款式設計等方面和國際品牌差距明顯。同時，美邦多品牌策略導致內部消耗太大也是公司業績下滑的重要原因。”

美邦服飾方面表示，公司將在新的一年推進自有品牌業務轉型創新、渠道拓展與業績提升，推動品牌整合營銷及跨界合作，計劃繼續推動《魔獸世界》、《植物大戰僵尸》等熱門游戲IP的深度營銷整合，借助上海迪士尼正式開園，推出多品類迪士尼系列時尚產品。同時，加速多品牌業務線上線下布局，啟動“智造”產業供應鏈平臺及O2O多品牌銷售平臺建設。

轉型或許已經在一定程度上收獲效果，在昨日晚間美邦服飾發布的2016年一季度報告顯示，公司一季度營業收入19.22億元，同比增長9.56%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5137.34萬元，同比增長32.38%。美邦服飾表示，凈利潤增加主要是由于主營業務收入較去年同期增長所致。

不過，有分析人士認為，美邦一季度業績較好是因為該季度銷售貨品以冬裝為主，毛利率相對較高。

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