格力營收凈利雙降，做手機造汽車能否開啟新篇章

【商城眾網訊】格力電器公布2015年財報。營收977.45億元，同比下滑29.04%；凈利潤為125.32億元，同比下滑11.46%。

據產業在線數據，受整體經濟下行壓力，2015年國內生產家用空調10385萬臺，同比下降12%；累計銷售10660萬臺，同比下降8.6%。而2015年，空調產品占格力電器總營收的85.65%，但空調營收卻同比下滑29.48%，空調產品的毛利率為36.00%，同比下滑3.80%。

面對空調行業整體下滑的態勢，格力電器也采取了相應的措施應對。

首先是產品多元化，擺脫對空調的過度依賴。格力稱將以空調產業為支柱，大力開拓發展新能源、生活電器、工業制品、模具、手機、自動化設備等新興產業，將格力從單純的家電制造企業向新能源行業及裝備制造企業進行產業拓寬，實現多元化穩健發展。

而格力推出手機、電飯煲等產品便是多元化發展的體現。

此外，在今年3月7日，格力電器公告稱擬發行股票收購珠海銀隆新能源有限公司。董明珠在隨后接受媒體采訪時明確表示，“收購新能源企業，格力就是要造汽車。”

在裝備制造上，格力在2012年即實施自動化生產戰略，并于2013年1月正式組建智能裝備研發團隊，2015年9月注冊珠海格力智能裝備有限公司，獨立運營。2015年，格力智能裝備公司產出智能裝備2000臺(套)，產值超5億元。

其次是發力線上渠道。2015年，中國家電行業銷售份額從線下銷售渠道部分向線上轉移。中國家電企業紛紛與現有電商渠道展開合作，與此同時大多數家電企業也紛紛推出了自己的電商平臺。

格力電器也成立了電商團隊，格力官方商城于2014年年底正式上線，2015年全面發力，結合已有的成熟電商渠道，共同推動格力整體電商業務發展。早在幾年前，格力旗下的27家銷售公司也大都已經先后自建區域性的格力電商平臺或入駐第三方電商渠道。

最后，格力在人才培養上也不可謂不重視。2015格力分五批共招聘1500名大學生進入公司，其中大部分來自全國211大學，數量為歷年之最。目前，格力電器在職員工的數量達到70561人。

格力甚至還安排2015年新入職的員工全部入住2014年建成的格力康樂園二期，基本實現了普通員工“一人一居室”計劃，還特別為已婚未買房的員工提供的“過渡房”。

雖然采取了措施應對，不過格力電器也承認，未來仍然要面臨的一系列風險和挑戰。

一是宏觀經濟波動及政策調控帶來的風險。經濟從高速發展轉為中高速發展。受宏觀經濟放緩的影響，消費者的需求也將隨之下降，家電市場的需求可能出現疲軟。

二是行業競爭及營銷變革帶來的風險。在互聯網經濟及新的商業模式的沖擊下，格力受國內外家電企業的競爭日益加劇，智能家電發展日新月異，各種新技術、新材料不斷涌現，加之家電行業的惡性競爭，對格力的經營業績和財務狀況可能帶來挑戰。

未來，董明珠的多元化戰略、新的渠道戰略以及人才戰略能否奏效，進而帶領格力扭轉頹勢，恐怕還是未知數。

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