失去往年風(fēng)光，佐丹奴陷入業(yè)績泥沼

【商城眾網(wǎng)訊】失去往年風(fēng)光，港資品牌佐丹奴如今已陷入業(yè)績泥沼。佐丹奴昨日發(fā)布的今年一季度財報顯示，集團(tuán)銷售額減少10%至13.06億港元，按2015年匯率換算下降7%；毛利下降6%至7.54億港元。

佐丹奴方面表示，春季消費意欲疲軟以及較為清涼的天氣抑制了大中華區(qū)的銷售業(yè)績。據(jù)了解，近兩年佐丹奴的業(yè)績持續(xù)不佳，2015年佐丹奴銷售額下跌3%至53.81億港元；2014年銷售額下跌5.2%至55.45億港元。

曾受內(nèi)地年輕人爭相追捧且專賣店遍地開花的流行服裝品牌佐丹奴，如今卻難看到蹤影。佐丹奴價格多定位在50-300元不等，月銷量最高的為一件男士運動褲數(shù)量僅為1710件，品類主要以男女裝T恤、襯衫、褲子等為主。

財報顯示，分品類看，男裝依然為佐丹奴核心品牌，占銷售額的76%，報告期內(nèi)男裝核心銷售額減少3%，女裝品牌銷售額減少2%。佐丹奴內(nèi)地銷售額下降12%至2.97億元，品牌銷售額下降11%至3.69億元，凈關(guān)店51家至894家。佐丹奴方面表示，在本年度，集團(tuán)將戰(zhàn)略重點放在開拓內(nèi)地三四線城市發(fā)展加盟店網(wǎng)絡(luò)上，期間加盟店增加10家，加盟店毛利上升2.1個百分點。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來經(jīng)濟(jì)的低迷讓服裝行業(yè)遭遇重創(chuàng)，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等快時尚品牌進(jìn)入中國后，迅速趕超國內(nèi)時尚品牌并得到中國消費者認(rèn)知，而佐丹奴、艾格等品牌在市場營銷、產(chǎn)品更新速度與時尚流行趨勢上已無優(yōu)勢。產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格較雷同、受眾人群較單一、市場宣傳與營銷不夠及時等痛點，讓佐丹奴淡出公眾視野，只能向四五線市場發(fā)展。

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