香港四大珠寶業(yè)績(jī)下降，內(nèi)地開(kāi)店難掩“頹勢(shì)”

【商城眾網(wǎng)訊】在香港零售業(yè)慘淡的背景下，奢侈品的日子越發(fā)“不好過(guò)”，而其中的珠寶行業(yè)可謂首當(dāng)其沖。

周大福、謝瑞麟、周生生和六福集團(tuán)，為香港四大珠寶零售上市公司，近期公布的業(yè)績(jī)均有不同程度下降，其中，周生生預(yù)計(jì)今年上半年公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利將下滑50%~60%，而周大福今年4~6月的內(nèi)地同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)為-17%。四家香港珠寶商給出的原因，多與內(nèi)地消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力下降有關(guān)。此外，內(nèi)地游客減少留港時(shí)間、減少購(gòu)買(mǎi)奢侈品等旅游因素，亦對(duì)上述公司的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了不利影響。

而近年大舉在內(nèi)地開(kāi)店的香港珠寶商似乎也沒(méi)有嘗到多少甜頭。謝瑞麟和六福集團(tuán)均有內(nèi)地?cái)U(kuò)張計(jì)劃，其中謝瑞麟去年新增了49家加盟店，約占內(nèi)地店鋪數(shù)量的五分之一，但內(nèi)地的零售業(yè)務(wù)卻僅增長(zhǎng)了2.3%。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍分析稱(chēng)，珠寶零售商們希望通過(guò)開(kāi)店保證營(yíng)收增長(zhǎng)和同店增長(zhǎng)，這或是同店增長(zhǎng)壓力之下的無(wú)奈選擇。

業(yè)績(jī)下滑“歸因”游客少

零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)下滑，對(duì)于香港四大珠寶商而言，都是正在面臨的問(wèn)題。

7月15日，周生生發(fā)布盈利警告，2016年上半年，公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利將較2015年同期減少約50%~60%。

同日，六福集團(tuán)發(fā)布2016年年報(bào)，2015年4月1日至2016年4月1日，總收入較去年同期減少11.9%，毛利下降15.1%。此外，2016年4月1日至6月30日，該集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)亦在下滑。

周大福2016年4月1日至6月30日的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)均在下降;謝瑞麟截至今年2月29日的2015~2016年度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)額和盈利亦在下滑。

上述香港珠寶商在解釋業(yè)績(jī)下滑原因時(shí)，多提到了內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降的問(wèn)題。例如，六福集團(tuán)在2016年年報(bào)中表示，該公司年度收入減少的原因之一，在于中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)意愿未見(jiàn)好轉(zhuǎn);周生生也在半年盈利預(yù)警公告中坦陳，“內(nèi)地及香港消費(fèi)者購(gòu)物意欲疲弱導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)額下跌”。

趙萍認(rèn)為，在目前宏觀經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的背景下，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的收入預(yù)期不甚樂(lè)觀，因此消費(fèi)上呈現(xiàn)“有保有壓”的特點(diǎn)，生活必需品及生活習(xí)慣的開(kāi) 銷(xiāo)，都是剛性消費(fèi);相比之下，珠寶則是彈性消費(fèi)的奢侈品范疇，因此被“壓縮”，珠寶行業(yè)如今業(yè)績(jī)承壓與之不無(wú)關(guān)聯(lián)。

內(nèi)地開(kāi)店難掩“頹勢(shì)”

在零售業(yè)績(jī)持續(xù)承壓的背景下，香港部分珠寶零售商們選擇了繼續(xù)加開(kāi)實(shí)體店。

來(lái)自謝瑞麟2015/2016年年報(bào)的數(shù)據(jù)，該公司的內(nèi)地加盟店從34家增加到83家，加上187間自營(yíng)店，報(bào)告期內(nèi)謝瑞麟在內(nèi)地共有270間店鋪。然而，內(nèi)地店鋪的擴(kuò)張，卻只帶來(lái)了內(nèi)地零售業(yè)務(wù)2.3%的增長(zhǎng)，同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)為1.5%。

由于內(nèi)地營(yíng)業(yè)額占整體營(yíng)業(yè)額的40%，謝瑞麟依然重視內(nèi)地加盟店的業(yè)務(wù)，稱(chēng)將繼續(xù)尋找加盟商，意在擴(kuò)展零售店鋪網(wǎng)絡(luò)，“并計(jì)劃加快開(kāi)店步伐”。

六福集團(tuán)一年內(nèi)在內(nèi)地凈增設(shè)了46間六福店鋪和9間金至尊自營(yíng)店，總計(jì)55家。該公司提出未來(lái)年度“不少于50間店鋪的凈增長(zhǎng)速度”。六福集團(tuán)在年報(bào)中提出擴(kuò)展當(dāng)?shù)氐牡赇伨W(wǎng)絡(luò)，提高業(yè)務(wù)占比，以此來(lái)降低對(duì)港澳市場(chǎng)的依賴(lài)。

不過(guò)，在多數(shù)實(shí)體店零售未見(jiàn)景氣的今天，增開(kāi)實(shí)體店，除了要應(yīng)對(duì)同店增長(zhǎng)的營(yíng)收壓力，還要承擔(dān)租金上漲帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)支上升。例如，六福集團(tuán)在年報(bào)中稱(chēng)，“2015/16財(cái)政年度的權(quán)益持有人應(yīng)占溢利相對(duì)去年減少，原因之一是租金開(kāi)支仍然有所上升。”經(jīng)營(yíng)溢利亦因此下跌。

此外，周大福今年4~6月內(nèi)，凈關(guān)店4家，其中內(nèi)地關(guān)閉兩家。

在珠寶零售業(yè)績(jī)下滑的背景下，部分珠寶零售商為何仍在內(nèi)地繼續(xù)擴(kuò)張開(kāi)店?在趙萍看來(lái)，在金銀珠寶零售業(yè)績(jī)普降的背景下，珠寶零售商們希望通過(guò)開(kāi)店，保證營(yíng)收增長(zhǎng)和同店增長(zhǎng)，這屬于外延式的增長(zhǎng)，或是同店增長(zhǎng)壓力之下的無(wú)奈選擇。

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