結合本土特色定制，百事emoji首次在中國推出

【商城眾網訊】在包裝上設計emoji不是百事可樂的新招，但這是其第一次在中國市場推出。

7月15日，在去年被發明出來的“世界表情日”（World Emoji Day）的兩天前，百事中國宣布推出8款百事emoji限量罐。百事emoji由百事可樂設計和創新中心出品，既有全球通行版本，也有為當地特別設計的版本，百事將其稱為“PepsiMojis”。這次在中國市場推出的就是百事中國結合本土特色定制的，長這樣。

這是“用百事可樂來交流”（Say it with Pepsi）全球活動的一部分，2016年這家碳酸飲料巨頭在全球范圍內設計了超過600款PepsiMojis，用于飲料罐、瓶子和杯子上。去年，百事可樂在俄羅斯、加拿大、泰國等國推出過emoji可樂瓶，今年夏天，這一營銷活動拓展到了全球100多個市場。

百事可樂首席執行官盧英德（Indra Nooyi）稱，全球每天有超過20億的智能手機用戶會發送60億個emoji表情來交流，這次百事可樂把emoji放到包裝上，就是希望能夠建立一種不用文字的新的溝通方式，在視覺上引人注意，在社交上可以分享。

由于emoji自帶社交屬性，百事可樂不僅試圖以這種簡明的網絡流行語言重新包裝產品來吸引年輕消費者，還希望引發大家在社交媒體上曬出表情罐。

為了刺激拍照分享，這家公司還找來了知名攝影師Ben Watts和街拍攝影師Daniel Arnold合作，后者是Instagram上的網紅。這一活動在不同國家有不同的落地形式，比如百事可樂在阿根廷還會開放給用戶設計專屬表情，或者用戶可以在自拍照上添加PepsiMojis。

在中國市場，百事全新拍攝了3個品牌宣傳片來吸引年輕消費者——“表情帝”鄧超演出百事emoji指揮官一角去“奪罐”，飛人蘇炳添、拳王鄒市明作為運動健將，上演奪冠（奪罐）。后兩個廣告顯然借勢奧運熱點，傳達很燃很勵志的情懷。

盡管表情罐可能令百事可樂在大零售商處獲得更多的陳列空間，但類似在瓶身上玩花樣與消費者溝通的營銷方法已經被非常多家飲料商用過，消費者已經感覺不新鮮了。比如，可口可樂早已推出過“昵稱瓶”、“歌詞瓶”、“臺詞瓶”、“點贊瓶”等，并也已經開始了一系列奧運主題的宣傳。

但emoji的勝算也不是沒有，雖然表情罐的設計可能不會令人特別驚艷，但一定程度上也會更吸引消費者的眼球。除了用在飲料罐包裝上，百事可樂還聯手時尚設計師Jeremy Scott推出了膠囊系列，包括體現PepsiMojis設計的6款太陽眼鏡。

康師傅和百事公司于2012年3月在華完成戰略聯盟。根據康師傅的一季報，在中國的可樂型碳酸飲料市場，百事可樂第一季度的市場占有率為49%。盧英德在百事公司2016財年第二季度業績電話會議上表示，在新興市場的有機收入增長約為7%，其中中國市場增長為兩位數。

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