全聚德高管“集體出走”，卻讓股價(jià)直接漲停

【商城眾網(wǎng)訊】一則高管“集體出走”的公告，把全聚德的股價(jià)封死在漲停板上。這則看似利空的消息并未讓全聚德市值“蒸發(fā)”，反而刺激了投資者的熱情。

7月10日晚間，全聚德公告稱收到董事長(zhǎng)王志強(qiáng)、總經(jīng)理邢穎、董事會(huì)秘書施炳豐、董事張冬梅四人的辭職申請(qǐng)，同時(shí)，王志強(qiáng)、邢穎仍將繼續(xù)擔(dān)任公司董事職務(wù)，施炳豐則將繼續(xù)擔(dān)任公司副總經(jīng)理職務(wù)。7月11日，全聚德股票漲停。

對(duì)于全聚德高管“集體”出走的原因，坊間傳聞不僅有全聚德母公司首旅集團(tuán)參與麥當(dāng)勞的競(jìng)購(gòu)，還涉及這家老牌餐飲企業(yè)的重組。然而在隨后的7月12日晚間，全聚德發(fā)布公告全部予以否認(rèn)，并稱高管請(qǐng)辭系正常人事調(diào)整。

公告一出，全聚德股價(jià)應(yīng)聲下跌。7月15日，全聚德公告了新的人事任命，原首旅集團(tuán)辦公室主任張力出任總經(jīng)理。值得注意的是，新任領(lǐng)導(dǎo)班子中，僅有張力由全聚德大股東首旅集團(tuán)委派，其余新上任高管皆為全聚德老員工。

公開(kāi)資料顯示，全聚德是北京老牌餐飲國(guó)企，大股東首旅集團(tuán)在全聚德持股42.67%；其次是IDG中國(guó)股票基金，持股5.87%。

老班子請(qǐng)辭

高管“集體”離職在A股市場(chǎng)已經(jīng)屢見(jiàn)報(bào)端，高層換血必定影響上市公司股價(jià)表現(xiàn)。

7月10日，全聚德4位高管“集體辭職”卻讓股價(jià)直接漲停。

“縱觀資本市場(chǎng)，突發(fā)性的高管‘集體’離職，無(wú)論對(duì)上市公司的經(jīng)營(yíng)管理和二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)表現(xiàn)，都是明顯的偏負(fù)面。但是由于本次高管集體離職的背景因素，市場(chǎng)傳言與參與麥當(dāng)勞在華出售其大中華特許經(jīng)營(yíng)有關(guān)，其股價(jià)也是對(duì)傳言給出了響應(yīng)。”對(duì)于全聚德逆市飄紅的原因，上海韞韜投資管理有限公司合伙人稱。

彼時(shí)，坊間傳言全聚德要參與競(jìng)購(gòu)麥當(dāng)勞在中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，因此4位高管集體請(qǐng)辭。亦有傳言稱，全聚德將會(huì)面臨重大資產(chǎn)重組。7月11日，全聚德股票漲停。

7月12日晚間，全聚德發(fā)布公告否認(rèn)了傳聞，“經(jīng)公司核查，并沒(méi)有參與媒體報(bào)道中所涉及的相關(guān)收購(gòu)事項(xiàng)，部分高管請(qǐng)辭也是正常人事調(diào)整，并非傳言所說(shuō)的”集體辭職。

7月13日，高層動(dòng)蕩的全聚德引發(fā)了深交所的關(guān)注。深交所發(fā)函要求全聚德說(shuō)明高管辭職的具體原因及是否對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響。

兩天后，全聚德公告發(fā)布新的人事任命。全聚德集團(tuán)原總經(jīng)理邢穎當(dāng)選公司新一屆董事長(zhǎng)，首旅集團(tuán)旗下北京展覽館總經(jīng)理張力出任全聚德集團(tuán)總經(jīng)理，劉國(guó)鵬、寧灝、徐佳為公司副總經(jīng)理，徐佳還擔(dān)任公司財(cái)務(wù)總監(jiān)，同時(shí)不再擔(dān)任公司總會(huì)計(jì)師職務(wù)；聘任唐穎為公司董事會(huì)秘書；提名張力為公司第七屆董事會(huì)董事候選人。

從新的人事任命來(lái)看，請(qǐng)辭的4名高管中，除了董事張冬梅在辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)外，其余3人仍然繼續(xù)留任全聚德董事。不僅如此，邢穎辭任總經(jīng)理后升任董事長(zhǎng)，原董事會(huì)秘書施炳豐辭掉董秘后繼續(xù)擔(dān)任副總經(jīng)理。

新上任的高管團(tuán)隊(duì)中，劉國(guó)鵬、寧灝、唐穎皆為全聚德老員工。僅有全聚德大股東委派的新總經(jīng)理張力不是全聚德老人。

或?yàn)闃I(yè)績(jī)壓力

“像全聚德這樣的國(guó)企，要么是班子調(diào)整、要么是反腐被查，全聚德的4個(gè)高管辭職更像是前者。此次人事調(diào)整應(yīng)該是大股東首旅集團(tuán)借著董事長(zhǎng)到齡退休的機(jī)會(huì)改善業(yè)績(jī)不理想的局面。”對(duì)于全聚德人事動(dòng)蕩的原因，香頌資本執(zhí)行董事沈萌分析。

近4年來(lái)，全聚德的幾乎都處于慢增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。2012年全聚德19.43億元的營(yíng)業(yè)收入被載入史冊(cè)，此后漸開(kāi)始走下坡路。

2013-2015年，全聚德?tīng)I(yíng)收從19.02億元下降至18.53億元。同期，其凈利潤(rùn)分別為1.52億元、1.1億元、1.25億元、1.31億元，2012年的風(fēng)光不再。自2013年出現(xiàn)凈利潤(rùn)27.62%的負(fù)增長(zhǎng)之后，全聚德再也沒(méi)能重返2012年的輝煌。

王志強(qiáng)于2011年3月開(kāi)始出任全聚德董事長(zhǎng)，彼時(shí)，餐飲市場(chǎng)由高端餐飲向大眾餐飲轉(zhuǎn)變。從全聚德的業(yè)績(jī)也不難發(fā)現(xiàn)，在王志強(qiáng)任董事長(zhǎng)期間，全聚德并沒(méi)有達(dá)到持續(xù)的高速增長(zhǎng)。今年一季度，全聚德?tīng)I(yíng)收下降0.71%，凈利潤(rùn)增速也倒退至4.16%。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢的態(tài)勢(shì)下，全聚德也曾考慮過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。其在2015年年報(bào)中稱，“公司將繼續(xù)尋找并購(gòu)重組標(biāo)的，適時(shí)通過(guò)投融資、收購(gòu)重組等資本運(yùn)作，發(fā)揮資本平臺(tái)的作用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)老字號(hào)向現(xiàn)代商業(yè)品牌公司的轉(zhuǎn)變，加快實(shí)現(xiàn)‘新型綜合餐飲產(chǎn)業(yè)集團(tuán)’戰(zhàn)略目標(biāo)”。但至今仍沒(méi)有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。

面對(duì)疲緩增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，全聚德也曾試圖學(xué)習(xí)新興企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，然而收效甚微。今年4月份，全聚德與重慶狂草科技有限公司成立合資公司北京鴨哥科技有限公司。據(jù)媒體報(bào)道，鴨哥科技CEO楊艾祥坦言，由于此前全聚德在試水互聯(lián)網(wǎng)之前有所遲疑，全聚德錯(cuò)過(guò)了電商帶來(lái)的紅利期。

事實(shí)上，早在2013年10月，全聚德便引入了IDG這個(gè)強(qiáng)大的戰(zhàn)略投資者，但截至目前，全聚德的經(jīng)營(yíng)管理方式及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)依然沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的變化，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也并沒(méi)有尤為有效的進(jìn)展。

新班子任重

在高管“集體”辭職的輿論壓力下，全聚德于7月15日公布了新的人事任命。

值得注意的是，多位新任高管中，總經(jīng)理張力從大股東首旅集團(tuán)“空降”而來(lái)，從未擔(dān)任過(guò)全聚德任何職位。與當(dāng)前新任命的高管不同的是，張力還是唯一不持股的高管。

現(xiàn)年51歲的張力，曾任北京首汽集團(tuán)副總經(jīng)理、北京首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理助理兼建國(guó)國(guó)際酒店管理公司副總裁、首旅建國(guó)酒店管理公司副總經(jīng)理、北京首旅集團(tuán)辦公室主任、北京展覽館總經(jīng)理等。

梳理公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，張力為人行事低調(diào)，極少在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表言論，可查信息屈指可數(shù)。

在一份名為北京首都旅游股份有限公司日常關(guān)聯(lián)交易公告中，張力為北京展覽館的法人代表，后者注冊(cè)資本4659萬(wàn)元，控股股東亦為首旅集團(tuán)。

北京展覽館1989年注冊(cè)，并在2013-2015年因與員工的勞動(dòng)合同糾紛而被卷入兩起民事訴訟，其中一起全聚德敗訴。

另外，張力在2010-2016年為北京展覽館賓館有限公司(下稱“北展賓館”)的法人代表，其間曾擔(dān)任北展賓館的董事長(zhǎng)及總經(jīng)理等職務(wù)。北展賓館注冊(cè)資本300萬(wàn)美元，主要從事旅游飯店服務(wù)。公開(kāi)資料顯示，北展賓館亦為首旅集團(tuán)旗下子公司。

梳理張力任職情況不難發(fā)現(xiàn)，其并沒(méi)有餐飲行業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)。“從管理經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際操作而言，張力確實(shí)在餐飲管理方面略顯不足，但首旅集團(tuán)可能更看重其對(duì)增量資產(chǎn)的整合能力，這比餐飲行業(yè)過(guò)去的管理經(jīng)驗(yàn)更為重要。”上海韞韜投資管理有限公司合伙人稱。

“全聚德快速轉(zhuǎn)型的可能性不大，畢竟原班子在全聚德根深蒂固，空降一個(gè)總經(jīng)理很難立即扭轉(zhuǎn)局面。目前看，大多數(shù)新高管還是全聚德的人。”沈萌如是表示。

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