百草味打造IP化爆款單品，上線新品“仁仁果”

【商城眾網訊】10月12日消息，日前，休閑零食電商百草味上線了一款新品——“仁仁果”。該產品的出現，標志著“抱抱果”之后百草味又一款IP化單品面世。

據了解，在今年8月，百草味推出了首款IP化單品“抱抱果”。此后，“抱抱果”用18天1000w銷售額的成績占據行業第一。

百草味創始人蔡紅亮前不久在內部信中也表示，百草味將繼續以IP化的路線打造爆款單品。百草味此次推出的“仁仁果”，打出“人人有機會活出真我”的slogan。

“果仁和果干作為代餐零食，不能只講‘泛健康’，我們要讓消費者知道，產品究竟帶來了什么”百草味“仁仁果”產品負責人認為，隨著生活方式的多樣化，健康代餐越來越成為人們追求生活品質的重要方面。

“仁仁果”在市面現有的混合果仁基礎上，搭配了更多原果種類，豐富了各類口感，并以不同配比滿足功能人群營養需求。據百草味工作人員介紹，此次推出的“仁仁果”分為3個系列，并根據不同的果類配比出了三類營養搭配方式。其中，繽紛果仁系列主打抗氧化和美肌，活力果仁系列主打健身。除了這兩款，還有暫時未上市的靈動果仁系列，營養組成更適合重腦力勞動人群。目前，上線為“仁仁果”7袋裝，此后還將上線21袋裝，更符合營養膳食的生理周期。

百草味方面表示，在移動互聯網時代，人們在飲食方面也將從“泛生活方式”向千人千面的“個性化生活方式”進階，“仁仁果”的出現提前滿足了人們追求個性化生活的需求。

從整個產品定位來說，仁仁果的受眾群體是以女性為主的泛90后（20歲—3歲）。根據百草味方面介紹，其已經建立了食品c2b模式，并創建有自己的DMP數據中心，所擁有的兩千萬會員，被切割成10萬組客戶畫像，可根據用戶的需求，快速化、智能化、扁平化的生產訂單，電商的定制化也因此得以實現。

百草味方面指出，“抱抱果”的推出，標志著百草味宣告進入了IP化單品的時代。百草味推出的第二款IP化單品“仁仁果”延續了“抱抱果”的命名方式，在包裝設計上，百草味為仁仁果配置設計了都市白領的人物形象作為內包裝，流暢線條的二次元風格包裝設計，更符合小眾品味。

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