韓后回款增長超過50%，歸功于年輕化戰略的啟動

【商城眾網訊】10月13日消息，國產化妝品品牌韓后透露，2016年上半年，韓后回款增長超過50%，在十億級別的化妝品品牌中，增長速度排名第一。其中增速貢獻最大的是電商渠道和包括屈臣氏、大賣場和KA在內的現代渠道。韓后方面將此成績歸功于年輕化戰略的啟動。

韓后在2016年初提出了全面年輕化戰略，明確了只為30歲以下的年輕人開發具有時尚韓風風格、高性價比的天然護膚品的品牌定位。日前，韓后董事總裁肖榮燊介紹了該戰略實施的最新情況以及最新規劃。

肖榮燊表示，年輕群體是未來行業增長的重要支點，韓后在2016年從品牌、產品、渠道、營銷等方面圍繞年輕化戰略進行調整。“電商渠道首先嘗試年輕化戰略，除了推出差異化產品外，更是推出了很多基于年輕人洞察的個性產品，甚至可以說是實現了半定制化。

為了推進年輕化戰略，韓后在銷售渠道上也逐步進行調整。肖榮燊介紹，韓后下半年重點進軍CS百強連鎖。韓后在精品店、屈臣氏等渠道精耕細作多年，電商經過數年的發展也已取得美妝前三的位置，下半年的目標瞄準了CS百強連鎖大系統。“我們認為，年輕化的規模品牌是CS渠道的稀缺資源。韓后目前60%的營收來自于年輕型消費者渠道，而百強的消費者結構本質上是偏年輕化的。”

在終端布局方面，韓后還將增加投入2億元全面升級CS的終端形象，進行5000套終端2.4米柜臺的升級計劃，并且將開發4000家KA渠道網點。

此外，肖榮燊指出，產品升級將是韓后十年時間里品牌發展的核心。韓后已制定產品升級行動，對過去十年的五大系列產品進行從研發、技術、生產以及包材的全面升級。“從外部來講，我們可以說整合了全球可用的資源，比如與韓國頂尖的公司和團隊，在原料、研發、設計方面開展了深度合作。從內部來說，我們進一步完善了清遠現代化工廠的建設，讓這些變得更天然、更智能、實效。”

在營銷風格層面.韓后也將變得更年輕。韓后2016年重金搶下韓國當紅明星金秀賢和韓藝瑟代言，同時以2.1億搶占分眾晶視映前固定位序的全部資源。還1.2億元冠名了《我的新衣》、1.5億元冠名了《跨界歌王》兩檔綜藝節目。

肖榮燊介紹，韓后將很快嘗試多品牌策略，但并未透露詳細規劃。

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