毛利微降線上銷售并非藍海，九牧王出路到底在哪？

【商城眾網訊】日前，九牧王股份有限公司公布了2016年第三季度報告，其中，線上營收占比同比增長0.40%，線上毛利率同比下降0.09%。

九牧王股份有限公司前三季度線上、線下盈利情況

與線下營收相比，15、16年的線上營收占比都未及同期線下營收占比的1/10，而從這兩年的毛利率上來看，線上與線下卻是旗鼓相當的。九牧王線下銷售占比雖然較大，但線下銷售中間環節較多，加之門店費、人工費等費用，導致最終的毛利較少，毛利率也就相對較低。

而線上相對于線下則會節省很多的中間環節和成本，最終的毛利收入不會大幅度縮水，因而毛利率相對較高，九牧王也正是意識到了這一點，逐漸在調整線上線下銷售占比，16年前9月線上營收占比較15年同期增長了0.40%，而線下營收占比較15年同期下降了0.02%。

九牧王股份有限公司前三季度主要財務數據

據詳細信息顯示，2016年1-9月內，九牧王營業收入為15.43億元，同比減少3.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.13億元，同比增加13.01%。

九牧王股份有限公司前三季度各品牌盈利情況

從品牌銷售上來看，JOEONE營收占比最大，但毛利率卻未及營收占比排在第二位的FUN，同時，FUN的毛利率較上年同期也實現了1.64%的增長；而從品牌總體銷售業績來看，營業收入和營業成本均有小幅度下降，但毛利率上實現了0.05%的微增。

九牧王股份有限公司前三季度各地區營收情況

此外，從整個地區銷售情況來看，所有地區營收都同比下降，其中華東地區營收占比最大，同比減少的也最多；東北地區營收占比最少，且比上年同期減少了3.29%，銷售業績呈下滑趨勢。

從財報可以看出，九牧王在逐漸向線上銷售傾斜，這也是傳統服裝零售行業轉型的方向之一，而線上銷售渠道目前也并不是一片藍海，未來傳統服裝零售業的出路到底在哪里，這還是要從企業自身尋找答案。

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