告訴我，你聽說過T2O模式嗎？

在日常網(wǎng)購消費(fèi)過程中，我們對(duì)O2O、B2C、C2C等詞匯都不陌生，不過你聽過T2O嗎？原來T2O的英文全名為TV To Online，觀眾在收看節(jié)目時(shí)打開手機(jī)直接掃節(jié)目的LOGO，就能立刻購買節(jié)目同款定制的產(chǎn)品。除此以外，用戶在任何場(chǎng)合，只要有節(jié)目LOGO，就能拿出手機(jī)掃碼購買。

“從本質(zhì)上看，T2O模式不是一種單獨(dú)的商業(yè)模式，而是在O2O模式的基礎(chǔ)上衍生出來的一種傍焦?fàn)I銷。”近日，在第四屆湖南電子商務(wù)大會(huì)上，湖南芒果生活總經(jīng)理歐陽霽在分享《T2O模式下的產(chǎn)業(yè)鏈》的主題演講時(shí)這樣說道。他認(rèn)為，T2O是在兩屏之間的互動(dòng)和連接，而這種連接包括社區(qū)、內(nèi)容和消費(fèi)三方面。

湖南芒果生活總經(jīng)理歐陽霽

在歐陽霽看來，電視并不會(huì)死，他表示，過去十年，80后跟著湖南衛(wèi)視一起長大；未來的十年，90后也會(huì)跟著芒果一起長大。未來的芒果生活將通過何種形式不斷推動(dòng)芒果向前發(fā)展，實(shí)現(xiàn)收入的增長呢？歐陽霽稱，關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)三種“連接”：

第一是社區(qū)連接。“這種連接其實(shí)是關(guān)系的改變，關(guān)系改變后，價(jià)值也會(huì)發(fā)生改變。”歐陽霽說，“芒果生活想做使（價(jià)值、需求）落地的生活方式媒體”。他表示，芒果生活期待的生活方式是可以讓消費(fèi)者在家里哪怕一平米的地方也可以感受生活。“我們期望未來的芒果生活和湖南時(shí)尚人士更多地關(guān)注這種生活方式，這樣的生活方式可以讓觀眾之間有更多的粘性。社群連接，是現(xiàn)在（需求）落地的生活方式媒體。”

第二是內(nèi)容連接。在歐陽霽看來，內(nèi)容是媒體最重要的核心組成部分。芒果生活不會(huì)簡單地把PGC+UGC兩種視頻生產(chǎn)方式放在一起，而是會(huì)連接并徹底變革視頻內(nèi)容的生產(chǎn)方式。未來的內(nèi)容不再是單屏播放，而是全媒體平臺(tái)。當(dāng)視頻內(nèi)容的源頭發(fā)生改變以后，它的傳播渠道和方式也會(huì)隨之發(fā)生變化，所謂的全媒體分發(fā)就是不管是長視頻還是短視頻，未來在電視屏幕上發(fā)出，在小屏上做生活解決方案。所以，內(nèi)容就是廣告，廣告引導(dǎo)流量，流量產(chǎn)生分發(fā)，分發(fā)引導(dǎo)內(nèi)容。

第三是消費(fèi)連接。芒果生活希望未來將互聯(lián)網(wǎng)落地化，為本地商品互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)，為大家做導(dǎo)流、集客、背書，這種模式改變了傳統(tǒng)媒體與用戶之間的廣告方式，更多的是基于流量互導(dǎo)、開發(fā)模式及用戶。

那么如何實(shí)現(xiàn)這三種連接呢？什么樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才能夠和芒果生活一起完成這樣的連接呢？歐陽霽給出了三個(gè)篩選條件：其一，該企業(yè)是行業(yè)內(nèi)的江湖老大；其二，該企業(yè)不落地會(huì)死人；其三，該企業(yè)能提供專注且極致的產(chǎn)品。

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