社交網站Pinterest之轉型

　　圖片分享與社交網站Pinterest近日剛剛完成了新一輪2億美元的融資。據悉，投資者給這家還沒有實現盈利的公司，給出了高達50億美元的估值。一直以來都面臨“好服務但找不到盈利模式”的Pinterest，如今正式開啟了自己的轉型之旅。

　　Pinterest是一家以圖片分享為主的社交網站，其首創的瀑布流展示方式、獨特的“Pin圖”概念，贏得了用戶的喜愛。此前的一份調查顯示，Pinterest用戶的活躍程度擦后過了Twitter。截至目前，該公司共計獲得7.64億美元的融資。

　　遺憾的是，這家成了4年的公司，卻一直沒有找到(起碼沒有正式推出)合理的盈利模式。這也讓Pinterest本輪高達50億美元的估值引來了質疑。

　　不過，近一段時間以來，Pinterest已經找到了發展方向。

　　Pinterest開始從圖片社交向圖片搜索、發現轉型。Pinterest日前在一場發布會上推出了“導引搜索”(Guided Search)。這一功能旨在為用戶提供更加智能化的圖片發現與搜索工具。用Pinterest自己的話說，就是利用自己手中握有的海量圖片以及與之相對應的用戶社交信息，來為用戶推薦圖片等內容。“未來Pinterest將成為一個發現工具，幫助用戶找出那些他們甚至不知道身處何方的東西。”

　　當然，作為一家企業，Pinterest轉型的最終目的是要擴大用戶規模、獲得收益。Pinterest向圖片發現和搜索領域轉型，將為其帶來更好的變現機會。目前看來，Pinterest的機會存在以下兩點：

　　第一，打造一個“圖片版的谷歌”，在用戶發現圖片的過程中，穿插圖片廣告，對品牌廣告商收取費用。Pinterest一直在嘗試這種模式，這是還沒有正式推廣。此前Pinterest突出了原生瀑布流廣告Promoted Pins。在圖片搜索的配合下，它將把圖片廣告生意做的更好。

　　第二，打造一個圖片電商平臺或者是圖片導購網站。Pinterest作為一家圖片分享網站，與圖片電商或導購有著天然的接近性。用戶之間的“一對多”圖片展示，讓電子商務成為了可能。Pinterest是一個流量聚合平臺，同樣還可以成為一個流量分發平臺。其實，此前就有個人在Pinterest進行此類嘗試，并且獲得不錯的收益。

　　互聯網科技行業從來不存在演變過度，它信奉的是“革命性的巨變”。如果不能做到產品創新體驗與產品盈利模式之間獲得平衡，終將會死去。我們衷心希望Pinterest的轉型能夠成功，并且可以為國內的創業者帶來一些啟示。更多網絡資訊，盡在商城眾網。

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