看雅詩蘭黛如何讓反超“三歐”成為“百貨之王”

近日，中怡康時代市場研究有限公司針對38個城市百貨店化妝品專柜銷售監測數據，發布了2015第一季度化妝品百貨渠道TOP10集團以及TOP10品牌榜單。最勁爆的消息是雅詩蘭黛品牌反超“三歐”及蘭蔻、迪奧，成為“百貨之王”。

TOP10集團

從TOP10集團看，歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、資生堂依然占據化妝品市場前三。其余上榜者為法國路威酩軒、愛茉莉太平洋集團、寶潔公司、香奈兒、上海家化、無添加以及嬌韻詩集團。

TOP3集團中，雖然歐萊雅集團以品牌金字塔團隊作戰優勢仍蟬聯冠軍，但整體已經出現下滑趨勢，業績疲軟已不可避免。資生堂雖2015年換帥，但仍呈現12.1%的大幅下滑。唯有雅詩蘭黛全盤表現生猛，以11.9%的高增速笑傲群雄。

TOP10集團中，表現最為搶眼的是韓國愛茉莉太平洋集團，市場份額由4.7%擴大到7.0%，銷售額同比增長56.6%，躋身中國化妝品市場第五名。

TOP10品牌

反觀TOP10品牌，2015第一季度雅詩蘭黛以5.5%的增速超越蘭蔻，斬獲第一;蘭蔻、巴黎歐萊雅屈居二、三名。蘭芝品牌增長尤為突出，超越佰草集、玉蘭油等品牌，躍居中國化妝品市場第七名。玉蘭油成為“三歐”品牌中墊底者，出現18.6%的大幅下滑。

據中怡康數據進一步披露，2015第一季度百貨渠道零售額達95.5億元，同比增速為5.1%，銷售量為3586.1萬個，同比增速為1.2%。高端化妝品的銷售份額進一步提升，由2014第一季度的46.0%發展到49.2%。中低端化市場份額出現了明顯下滑，市場增長率同比下滑5.1%。

哪些品類最受消費者歡迎

據悉，2015第一季度中，護膚類依然占據百貨渠道80%的市場份額，同比增長3.6%。作為護膚類中的細分品類，面膜表現搶眼，在護膚類中的市場份額從4.9%上升至5.8%，銷售量同比增長60.3%，領跑護膚市場。

與面膜品類相似，消費者對于彩妝的需求量正在持續的飛速增長。彩妝類占據20%的市場份額，增速為11.4%。其細分品類唇部彩妝在彩妝市場占有率達到了22.0%，同比增長28.2%。由此可見，彩妝生產廠商下一步競爭可能集中在唇部彩妝上。

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