人民幣貶值，海外購是否會因此"急剎車"

自2005年中國啟動匯率改革以來，人民幣對美元步入長期升值趨勢，不僅影響宏觀經濟，也深刻影響了社會經濟的方方面面，然而近期人民幣貶值也引起了廣泛關注。因為，作為如今已經和消費者生活息息相關的互聯網行業，在人民幣貶值的背景下，不少行業都受到了直接或者間接的影響。

據調查顯示，由于人民幣貶值增加出游成本，超九成網民就表示出游計劃受到影響。其中45.7%的網民表示將轉戰國內游，47.8%的網民則表示將減少海外旅游購物支出。在人民幣貶值的背景下，在線旅游行業可謂首當其沖，而如今備受關注的海外購領域又將如何應對呢？

海外購吸引力暫未“貶值”？

雖然電商領域的發展增速已經放緩，但是作為近年來新興的網購新趨勢，海外購領域可謂是風生水起，翻倍的行業增速也讓海外購成為了電商領域內一顆耀眼的明星。然而隨著人民幣連續貶值，不少習慣于海外購的網友發現，如今在海外購下的訂單，價格都有了不同程度的上漲，海外購的價格優勢已經開始隨著人民幣的貶值同步“貶值”，有業內人士擔心，隨著人民幣下跌幅度進一步擴大，正進入快車道的海外購會因此受到“急剎車式”的影響。

“人民幣匯率波動屬于正常現象，人民幣貶值確實對進口類商品價格優勢造成影響，但不會影響亞馬遜海外購平臺對中國用戶的優惠。”在日前舉行的2015年“亞馬遜美好生活秀”活動上，亞馬遜副總裁牛英華在接受南方日報記者采訪時就表示，作為電商平臺而言，其優惠力度顯然會更大于人民幣貶值的幅度。據了解，亞馬遜中國已經發布了“海外購·閃購”服務模式，消費者不僅可以用極具市場競爭力的價格購買到高品質的海外正品，更重要的是商品將從保稅區或自貿區直接發貨，因而可以享受與本地購物無差別的物流配送，平均3天就可送達買家手中；同時整個購物體驗也已經全面本地化，包括各種方便的本地化支付方式，本地客戶服務以及本地退貨政策。

另外，亞馬遜“海外購”還將在年內全面優化購買來自亞馬遜海外網站商品的客戶體驗，包括統一賬戶登錄、優化購物車功能和本地化的多樣支付方式，同時選品來源也將從目前的亞馬遜美國拓展到亞馬遜歐洲和日本等多個海外站點。牛英華對中國巨大的海外購市場頗具信心，并不認為短期的匯率波動會對市場造成太大的影響。“國內的跨境購物是一個可以把市場做得更大的蛋糕，越來越多的平臺進入是自然現象，未來電商平臺的競爭會回歸到產品品質，物流配送等講究消費體驗的競爭上。”

“匯率發生變化對中國消費者來說，無論是在國外買，還是在國內買，都會受到影響，畢竟中國人持有最多的還是人民幣。”對于匯率的變化，走秀網CEO紀文泓則認為，普通消費者受到的影響其實有限，而對于海外代購之類的中小商家影響則更為明顯。“對海外代購來說匯率變化對他們就會有影響，但是對于走秀網這樣全球同價的海外購平臺電商而言，匯率波動的小部分差價會自己吸收掉，在任何情況下都要保證網站的價格與全球的價格保持一致。”紀文泓表示，走秀網的全球同價模式，能夠為用戶省下出國機票和住宿的費用，對用戶而言即使匯率波動但是吸引力依然非常大。

國內電商或間接“受益”

雖然海外購電商們希望通過自身的成本消化從而盡量減少人民幣貶值對消費者的影響，但是對于不少消費者而言，海外購的價格優勢如果不再吸引，無疑會讓國內的諸如洋碼頭、58同城等的電商平臺從中受益。

據艾瑞咨詢的數據統計，2015年我國網絡購物市場交易規模將達到3.95萬億，較2014年的2.8萬億增長超40%。市場研究公司ystats.com發布的《2015全球服裝B2C電子商務發展狀況》表明，服裝銷售在網絡零售中占比最大，作為海外購平臺上最重要的品類之一，這就促使一些國內垂直電商得到了快速發展。

據悉，百麗CEO盛百椒日前就對外透露，雖然在受到眾多的海外購平臺的沖擊，但是對百麗集團旗下電子商貿平臺依然充滿信心。“百麗集團旗下電子商貿平臺銷售占比約3%到4%，占比空間仍然很小，但已看到方向未來會投入更多資源，達致線上線下一體化，過程并不簡單，需在供應鏈管理加構及文化方面著手調整，需時體現。”據優購披露的數據顯示，2014年優購及百麗電商收訂金額達到20億元，實現大幅減虧，首次接近盈虧平衡。據了解，今年優購及百麗電商保持著強勁增長，連續6個月保持50%的增長，上半年已經實現盈利。

在不少人看來，匯率的波動對海外購領域會造成不小的影響，但是在業內人士看來，在一些具有競爭力的海外商品上，匯率波動的影響微乎其微，而更重要的則是提升用戶的購買體驗。亞馬遜中國副總裁李巖川在接受記者采訪時就表示，亞馬遜中國海外購商城引入的消費電子品類，特別是配件選品是對市場選品類別的極大補充。“亞馬遜的核心優勢就是兩點，第一就是我們全球14大站點帶來的全球供應商網絡，讓我們能夠給消費者提供真正的世界百貨的。

另外，就是我們全球109個運營中心可以配送到185個國家和地區，這樣強大的跨境運營能力，解決了目前整個行業在跨境配送上的難點，這兩點是任何國內電商平臺不具備并且在短時間內都無法做到的。”在李巖川看來，這樣的消費體驗不僅能夠提升平臺的競爭力，同時對于消費者而言，因為產品的獨特性和消費體驗的提升，也能夠抵消不少因為人民幣貶值而帶來的不利影響。

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