寶格麗因彌補海外消費下降 加緊在中國開店

　　由于國際局勢不穩定、海關檢查嚴控和人民幣貶值，目前中國大陸消費者對境外消費表現出信心不足。基于這種現狀，法國奢侈品巨頭LVMH旗下高級珠寶品牌Bulgari (寶格麗)順勢調整策略，在中國大陸新增專賣店，以中國境內的銷售增長彌補低迷的歐美市場。

    據報道，Bulgari 年銷售額達15億~20億歐元，為全球第三大高級珠寶制造商。Bulgari 的CEO Jean-Christophe Babin 表示，繼去年在中國新增 3家門店之后，公司今年將在中國大陸再增2家專賣店。他在達沃斯世界經濟論壇上告訴記者：“目前中國大陸出境游客比例有下降趨勢，海外購物者信心不足，這恰恰是奢侈品行業加大在中國大陸市場投入的好時機。”

　　去年中國經濟增長率跌至6.9%，為25年來最低點，中國游客境外食品、旅游等各類消費都嚴重受挫。造成這一現狀的原因主要在于：

   大陸游客曾是境外奢侈品消費的中堅力量，他們為避開內地購置奢侈品的高額稅金，會選擇境外消費。但據 Babin 介紹，去年11月導致130人遇難的巴黎恐怖襲擊事件發生后，中國消費者對歐洲和其他境外游路線的安全性表現出擔憂。加上人民幣貶值導致海外購物成本上升，境外消費減少。中國海關檢查日益嚴格。例如，Babin 表示如果游客購買腕表后沒有報關，他必須補交 30%的關稅外加大額罰金。這導致游客不再愿意在香港、蘇黎世和東京購買上萬美元的腕表，因為算上稅金他們買一只表要花兩倍的錢。中國消費者在境內外為瑞士腕表銷售額貢獻了30%以上。

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