班尼路被潮流甩的越來越遠，關店換增長失效被母公司拋棄

很多人都熟悉班尼路這個品牌，但很多人也早已不穿它了。

過去一年，截至2015年9月30日，中國內地班尼路門店總數較2014年同期減少了36家。而班尼路門店的關閉早就開始了，2014財年班尼路的門店數量從上一財年的3820家銳減了388家至3432家。

就在2012年，其門店數還攀上過歷史高峰。數據顯示，截至2012年3月31日，其中國內地門店數為4044家，比去年同期增加了150家，較前年同期增加了405家。

雖然根據最新的財報顯示，截至2015年9月30日，班尼路內地市場銷售額增長3% 至17.68億港元，總銷售增長0.5%，但這幾乎可以忽略不計，也意味著通過關閉虧損門店換取增長的策略失效，母公司德永佳集團也終于打算拋棄它了。

在公布了最新一季的財報后，德永佳同時宣布以2.5億元的價錢要把班尼路賣了。

德永佳在公告中給出的解釋是，公司目前正在進行重組，出售可以整合資源，為了長遠發展。接盤方名為上海匯業實業有限公司。

根據公開資料，上海匯業實業有限公司經營范圍包括投資管理咨詢，企業形象策劃，計算機軟硬件的研制、開發、銷售，日用百貨、化工原料銷售等多方面。有業內人士認為，接盤的匯業想要將這樣的“弱勢”品牌運營起來得花費不少功夫，畢竟它也不是做服裝起家的。

班尼路這個品牌的沒落其實也不是一時半會的了。

據“北京商報”報道，現在班尼路在起源地香港僅存43家門店，上海留下54家門店，北京56家，大本營廣州更多一些。

但在北京，它有其中一半以上門店開在昌平區、順義區、房山區等郊區，在西城區、朝陽區中，班尼路大多以街邊小店的形式出現。在年輕人聚集的西單商圈，班尼路開到大悅城的地下二層去了。

在廣州也一樣，班尼路早期在北京路步行街、天河城、崗頂等最繁華的地段都搶占了好的位置。不過現在，位于天河城和崗頂的門店都已經遠離靠近電梯的顯眼位置，門面也萎縮了不少。

班尼路誕生于1981年，1996年被德永佳集團收購。本質上來說，它所遇到的問題和Esprit類似。十年前，優衣庫（專題閱讀）、ZARA等快時尚品牌還沒有在中國流行開來，而中國也幾乎沒有快時尚的概念，班尼路曾經是很多初高中生、大學生的時尚選擇，這一點從它把品牌開進大城市年輕人聚集的商圈就可以看出。

但之后的故事大家都知道了，被潮流甩的越來越遠。

核心業務是為公司提供營銷方案的凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳對《好奇心日報》說，要跟上快時尚的腳步，就得重設計，輕生產。重設計意味著款式和設計更新得很快，庫存模式也要改，按照訂單來生產或者是外包出去。

班尼路早期的消費群體定位在18－40歲，年齡跨度比較大，“別說18到40歲，現在哪怕18到30歲對于時尚，都會有代溝”。商城眾網覺得，班尼路可以嘗試抓住16－22歲這個年齡層次的年輕人，他們比較追趕潮流，大多是學生或者剛畢業的。

但這群人其實也已經被快時尚俘獲了。

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