達能奶粉可瑞康：如此暢銷，為何退出中國市場

昨日，達能旗下在中國暢銷的奶粉品牌可瑞康突然宣布退出中國市場。

該品牌當日上午在官方微博宣布：“我們非常抱歉地通知，紐迪希亞中國官方進口的新西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國暫停銷售。可瑞康金裝是紐迪希亞旗下擁有的優質產品系列之一，新西蘭當地市場仍繼續有售。”

上述微博稱，“紐迪希亞中國將專注于諾優能和愛他美等品牌在中國市場的發展，并繼續致力于帶給中國來自世界不同國家的優質產品選擇。由此給您帶來的不便，我們深表歉意。如您有任何疑問，歡迎撥打紐迪希亞咨詢熱線400-821-5288進行咨詢。”

紐迪希亞為達能在中國的公司。達能在另一份聲明中稱，可瑞康退出中國市場是正常的商業策略調整，不會影響紐迪希亞中國的運作。

業內人士對可瑞康的退出也感到突然和驚訝。

一名進口奶粉經銷商稱，“銷量這么好，為什么退？”

據了解，繼2011年8月登陸中國市場并在網絡成功熱銷后，可瑞康目前在華年銷售額約40億元，在中國市場同類品牌中，排名應在前20。

有業內人士猜測，可瑞康的退出可能是受達能與恒天然鬧掰影響，“有可能與出售多美滋類似，徹底消除恒天然烏龍事件帶來的影響。”

作為新西蘭最大的奶粉出口商，恒天然原本也是達能在中國銷售的可瑞康及多美滋的供應商。2013年夏天，恒天然的肉毒桿菌烏龍事件，引發達能啟動下架、召回等措施，給銷售造成極大負面影響，原排在中國奶粉市場第一的多美滋品牌隨后一落千丈，銷量跌出前十，去年達能將多美滋出售給了蒙牛。目前達能已經與恒天然解除了合作。

出售多美滋，退出可瑞康后，達能目前在中國銷售的奶粉品牌均來自歐洲，包括荷蘭的諾優能以及德國品牌愛他美。此外，達能還通過紐迪希亞官方海外旗艦店出售包括新西蘭愛他美等其他產品。

乳業分析師宋亮稱，具體退出原因一方面可能是可瑞康在華業績開始下滑，因為諾優能和愛他美對其替代性很強；此外，目前市面上可瑞康假貨太多，甚至有一些假冒偽劣，達能想盡快把市面銷售產品陸續退市，防止引火燒身。

達能幾款產品配方有相似，而未來的政策趨勢是控制品牌數量。中國市場的乳品品牌太多。國家食藥監總局此前公布《食品安全法實施條例》修訂草案征求意見稿中也提出，今后每家乳企不得擁有多于3個系列9種配方的產品。

（轉載至網絡，僅作為相關資訊的傳播普及目的，如果原作者發現內容的使用不符合本人意愿，請聯系本站作者或客服，將第一時間刪除處理）