都市麗人凈利潤上市首滑，重整運營模式成關鍵

【商城眾網訊】曾經依靠大規模開店及自建電商模式實現快速發展的都市麗人，今年凈利潤卻迎來上市后首次下滑，同時關閉超200家門店。有分析人士指出，都市麗人定位三四線城市，通過大量開店支撐業績的運營模式已暴露出短板，自建電商的模式也未能抵御其他線上平臺的侵入，重整運營模式成為都市麗人繼續前行需要解決的關鍵點。

通過門店的快速擴張，都市麗人在眾多內衣品牌中脫穎而出，但是上市后的急速擴張，也從一定程度上造成了現在的尷尬業績。目前都市麗人正面臨著自2014年在港交所上市以來最大的業績危機，同時也是公司凈利潤自2011年以來的首次大幅度下滑。

根據都市麗人最新發布的2016年上半年業績報告顯示，公司期內實現營收22.11億元，同比微增0.2％；而凈利潤1.74億元，同比暴跌35.6％，經營毛利率也從去年同期的15.8％下滑至10.1％。對比來看，2015年上半年，都市麗人實現凈利潤則為2.7億元，2011-2015年，都市麗人的年凈利潤均實現正增長。對于業績的大幅下滑都市麗人表示，一方面是因為中國經濟發展放緩使得零售行業總體受到負面影響，導致消費者購物欲望不強，都市麗人還稱，今年上半年無痕無鋼圈文胸需求大增，微商能于供銷層面快速反應并把握此機遇，而都市麗人卻因為缺乏具備生產無痕無鋼圈文胸的技術供貨商，加上代工商的產品供應也受到微商影響，導致嚴重缺乏此類產品，大大影響了銷售。

一位從事內衣行業的人士對此表示，都市麗人將業績下滑歸咎于微商，更多的意思是新的微商渠道占據了更多的市場份額，而都市麗人自身卻很難在這個領域得到更好的發展。2016年上半年，內衣市場對無痕無鋼圈文胸需求大增，但通過微商渠道銷售的此類產品大量增加，而具備生產無痕無鋼圈文胸技術的供貨商數量相對較少，導致都市麗人嚴重缺少此類產品，大大影響了業績表現。目前服裝加工產能過剩是普遍現象，加工問題很容易解決但卻很難保證其質量。

事實上，都市麗人近年來一直在急速開店，產品的加工主要依靠汕頭等地貼牌。一位熟悉內衣加工的人士表示，許多處于中低端市場的內衣產品，由于溢價低，產品的質量很容易出現問題。花邊開線、散頭，棉制品變形、產品規格不一、面料扎人是內衣產品面臨的普遍問題。都市麗人的產品也存在這樣的問題，更是在半年內兩次登上質量黑榜。

服裝專家程偉雄表示，如今都市麗人出現業績大幅下滑以及大量關店是當初上市后急速跑馬圈地的必然現象，為了上市而大肆開店這與都市麗人的成長不相匹配，而企業發展有固定的規律，快速生長勢必會造成企業發展跟不上店鋪發展的速度。短期內快速擴張大批量開店對服裝企業來說本身就是一種挑戰，快速的擴張致使企業消化不良 ，整個體系的矛盾也就出現了。而都市麗人無論從發展模式還是終端店鋪乃至產品都出現了問題，更需要企業做到內部管控。而未來都市麗人需要持續發展，更要重新研究企業的發展模式。

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