售價下降業績下跌，達芙妮三季度銷售額跌13%

【商城眾網訊】達芙妮發布2016年三季度業績顯示，其核心品牌業務的同店銷售額同比下跌13%。就整體而言，達芙妮前三季度的核心品牌同店銷售增長率同比減少12.1%。

據悉，達芙妮的銷售量下跌是影響集團三季度同店銷售額下跌的主要原因。除此之外，達芙妮核心品牌平均售價的下降也導致了集團業績的下跌。財報顯示，三季度內，達芙妮凈關閉307個銷售點，其中包括關閉了284家直營店和23家加盟店。截至今年9月30日，達芙妮核心品牌業務銷售點總數減少至4840個。

2014年底，達芙妮店面數已達到6758家。但2015年開始，達芙妮就因疲于應付競爭和高庫存壓力開始關店。從2015年一季度關閉14家，到二季度關閉167家，再到三季度關閉219家，四季度關店數量達到405家，合計達芙妮2015年全年關店數量為805家。業內人士分析，目前我國女鞋品牌已經過剩，達芙妮的自救不應圍繞店面展開，而是應該圍繞商品和消費者展開。對于企業而言，及時抓住市場風向、打造精準的品牌定位才是獲得市場的關鍵。

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