關店827間，轉戰直營能否讓達芙妮回暖

【商城眾網訊】關店827間仍未改變達芙妮國際控股有限公司2015年業績下滑的命運。昨日，達芙妮發布的業績報告顯示，2015年公司營收同比下滑近兩成。

業績報告顯示，達芙妮2015年營業額為8379.1百萬港元，同比減少19.1%；公司持有人應占虧損額為378.9百萬港元。對于業績下滑，達芙妮在公告中表示，受市場環境不利以及天氣反常等因素影響，導致2015年公司表現遜于預期。

不僅銷售持續下滑，達芙妮門店關停數量更是驚人。公告顯示，四季度達芙妮凈關店數量超過了前三季度的總和，達到405家，全年公司合計凈關店827間。

與當年達芙妮的瘋狂擴張相比，如此大規模的關店顯然更引人注目。年報顯示，截止到2015年12月31日，達芙妮擁有核心品牌銷售點5597個，包括5056家直營店及541家加盟店，加盟店占比不足10%。而在達芙妮初創時期，加盟店的比例則約為80%。

業內人士認為，去加盟化、轉戰直營是達芙妮的戰略之一。達芙妮在主業持續低迷的情況下關閉加盟店意在將渠道統一化，減少流通環節的費用，從而提高營收和利潤。但從達芙妮當前的業績來看，轉戰直營關閉大量加盟店并沒讓業績有所回暖。

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