電商運營需要“腦洞大開”的異想思維

　　電子商務(wù)的時代如何實現(xiàn)產(chǎn)品的成功運營？公共關(guān)系或市場營銷負責(zé)人必須要思考怎么樣才能突破電商運營瓶頸？何不嘗試換然一新的產(chǎn)品運營方式，“腦洞大開”讓產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的時候創(chuàng)意一下！因為電商運營也需要“腦洞大開”的異想思維。

　　我們不要再迷茫：“自己真正想要的內(nèi)容在哪里？”內(nèi)容營銷不會有到期的日子。但是，每天數(shù)千萬條內(nèi)容誕生，卻有一半以上的內(nèi)容從未被瀏覽。這是為什么呢？

　　2015年，那么內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些關(guān)鍵點？

內(nèi)容也是消費品

　　在內(nèi)容營銷方面，品牌主總有一種難以割舍的通病：以“自我為中心”，圍繞著自己的產(chǎn)品、事跡，自說自話，不管用戶是否感興趣。他們制造（不是創(chuàng)造）了海量的內(nèi)容，卻忽略了去創(chuàng)造用戶真正想消費的內(nèi)容。

　　究其原因，一些品牌主總擺脫不了“內(nèi)容就是產(chǎn)品的附屬品”、“內(nèi)容就是隨產(chǎn)品一起到達用戶手中的產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品宣傳手冊”這樣的慣性思維。很少以“消費品”的態(tài)度考慮內(nèi)容：到底有沒有市場？這樣的內(nèi)容經(jīng)得起市場的檢驗嗎？

　　某種程度而言，每個公司都是媒體公司。投資創(chuàng)建你的用戶真正想消費的內(nèi)容，至關(guān)重要。在這里，特別指出的是：用戶想消費的內(nèi)容，很可能和產(chǎn)品無直接關(guān)聯(lián)。但是該內(nèi)容折射的情感與個性，卻是產(chǎn)品要表達的理念。

　　把內(nèi)容當(dāng)成消費品：要么做最懂消費者的業(yè)務(wù)專家，要么做最懂消費者的心理治愈師。當(dāng)然，如果兩者結(jié)合，定是最好的。

產(chǎn)品即媒介

　　我們看到不管是大企業(yè)，還是小公司，越來越強調(diào)：產(chǎn)品的窄眾性和個性化。即：這款產(chǎn)品并不是“我為人人”，而是“就為你而來”。我們也越發(fā)感受到：當(dāng)我們決定花錢買一樣商品時，消費的不僅是產(chǎn)品，也是一種情懷與認同；并且通過該產(chǎn)品，以此為媒介，進入了一個排他性的社群。

　　在《怎么將“產(chǎn)品故事化，故事產(chǎn)品化？”》文中講到：產(chǎn)品故事化是形成社群的基礎(chǔ)。今后，各種產(chǎn)品的媒體屬性越來越強。產(chǎn)品自身就帶有傳播基因和媒介的特性。

　　當(dāng)所有做茶葉的都說自己天然；當(dāng)所有做手工皂的，都說自己的皂純粹；當(dāng)所有賣家鄉(xiāng)特產(chǎn)的，都說自家的食物無污染……你的怎么脫穎而出？怎么讓你的產(chǎn)品充滿不矯情、不聽得讓人耳朵起繭的故事？怎么讓產(chǎn)品成為形成社群的媒介？值得思考。

實現(xiàn)內(nèi)容富媒體化呈現(xiàn)方式　

　　隨著數(shù)字營銷技術(shù)的日新月異，內(nèi)容的表現(xiàn)形式不再只是文字、圖片等“老一套”。它越來越富饒。只要你有想象力，可以以多種不同的方式表現(xiàn)相同的內(nèi)容。比如：基于html5技術(shù)的各種游戲、小調(diào)查等等。

　　其中，高質(zhì)量的秒殺視頻，可特別留意。即：用最多10幾秒時間，給用戶一段他們想看的、有用的視頻。

內(nèi)容采購：主編死而復(fù)生

　　去年，有本書是《主筆死了》，頗為流行。但我認為：2015年，“主編”將死而復(fù)生。這里說的“主編”泛指傳統(tǒng)媒體人。大波傳統(tǒng)媒體人跳出體制，做著有關(guān)內(nèi)容方面的創(chuàng)業(yè)。媒體人是聰明靈智的。他們經(jīng)過自媒體浪潮一年的熏陶，將產(chǎn)出越來越多的、大眾愿意消費的內(nèi)容。

　　于是，出現(xiàn)了新的內(nèi)容采購趨勢。如黎貝卡的“腦洞大開”系列視頻，品牌主可以和這些媒體人，進行內(nèi)容方面靈活多樣的合作。

　　2015年，放飛你的思維，借助外力，實現(xiàn)資源互補。“腦洞大開”也有腦補的深層含義在里面哦。“腦洞大開”一下，讓獨特的產(chǎn)品創(chuàng)意漫天飛舞吧！更多電商資訊，敬請關(guān)注：網(wǎng)購哪個網(wǎng)站是正品—商城眾網(wǎng)

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