電商跨境，擠壓代購的生存空間

　　侯夢租住的開間里一片狼藉。赫拉口紅、自然樂園蘆薈膠、依思蝸牛霜、3CE彩妝、雪花秀……這些大商城一層化妝品專柜里的搶手貨，散落在房間的各個角落。“一部分是我前一陣從韓國自己帶回來的，還有一部分是剛從韓國發(fā)貨回來的。”雖然這些天手里存貨賣出了大半，但看著電腦屏幕上競爭對手的價格，她還是非常擔憂。

　　幾天前，京東CEO劉強東去了侯夢常去的首爾東大門市場，并舉辦了一場聲勢浩大的招商會，京東“韓國館”也隨之營業(yè)。撐起侯夢代購生意近一半“銷售額”的自然樂園蘆薈膠已出現(xiàn)在京東首頁上，69元一套，比侯夢銷售的價格還要低。在中韓自貿(mào)協(xié)定簽署后，隨著京東、天貓、幫5買等電商加入戰(zhàn)團，曾經(jīng)紅極一時的韓貨代購正受到巨大沖擊。

　　“朋友圈”里的代購生意

　　韓國代購是什么時候開始紅火的?侯夢自己也說不清。

　　“應(yīng)該是從2013年開始的，那時候正是微信最火的時候?！?9歲的蘇虹是侯夢的“師傅”，也是第一批在微信朋友圈內(nèi)開始代購韓國化妝品的人。

　　此前，蘇虹是亮馬橋附近一家大型商場內(nèi)的化妝品銷售員，賣的就是韓國化妝品。一開始她只是發(fā)現(xiàn)有不少客戶在看到自己微信分享的商品信息后詢問購買，于是她想到為什么不干脆從韓國進貨直接在微信上賣。

　　“海外代購的優(yōu)勢就是便宜?！彼嬖V記者，奶粉代購、手機代購、奢侈品代購已經(jīng)有很多人在做，但化妝品、小商品等單價較低的商品還不太被代購商家所重視。實際上，與其他代購商品一樣，在減去了關(guān)稅和店面、人員費用后，代購商品要比門店價格低出很多，同樣50毫升的韓國謎尚BB霜，在韓國只要69元一瓶，在國內(nèi)商場的專柜卻要130元;韓國“蘭芝睡眠面膜”，中國專柜價為230元，在韓國樂天免稅店里才人民幣125元，價格低了近一半。

　　2013年4月，蘇虹辭去了工作，專門在朋友圈里做韓國化妝品的代購生意。之所以選擇朋友圈，是因為這里都是認識的朋友，有基本信譽，上手很快。幾個月時間，蘇虹不但經(jīng)營起了自己的客戶群，還打進了不少朋友的“朋友圈”?！白罨鸨臅r候，我一天能賣掉十幾萬元的貨?！彼f道。

　　同樣，侯夢的代購生意也是基于自己的朋友圈。“每次我去韓國前，都會先在朋友圈發(fā)布，征求訂單，到了韓國也會實時發(fā)布代購商品。”她告訴記者，這樣的一趟韓國之旅，扣除各項費用，她大約可以掙到一兩萬元，從去年7月到今年3月，她一共去了12次韓國，平均每20天左右一次。

　　這樣密集往返于中韓的代購有多少?“我估計至少北京就有近萬人?！碧K虹介紹，有時候去韓國的航班上，一半都是做代購的。在她的QQ上有3個代購從業(yè)者的交流群，每個都是千人大群，代購商品包括化妝品、電子產(chǎn)品、家電、服裝、箱包、食品等十幾種類別。其中不少韓貨代購甚至在韓國本地雇了員工專門掃貨、發(fā)貨，不用自己辛苦去逛明洞、東大門。

　　瘋狂兼職人群緩慢散場

　　然而紅火的韓國代購行情正在急速冷卻。

　　“我覺得除了一些偏門產(chǎn)品，其它生意馬上就要做不動了?！币呀?jīng)做了3年韓貨代購生意的宋坤倩是這個行當里的“老人”，對于生意前景，她覺得一片黯淡。

　　“競爭不過京東和天貓，根本沒法比?！彼嬖V記者，整個代購行業(yè)，除了極少數(shù)的幾家是公司體制運營，余下的都是單打獨斗的“個體戶”，大部分都是靠著微信、微博、QQ這些社交媒體的朋友圈生存，了不起在淘寶網(wǎng)上開個店，不論是商品品類還是議價能力都不是電商巨鱷們的對手。隨著中韓自貿(mào)協(xié)定簽署，眾多商品稅率將逐步下降并免除，個體代購的優(yōu)勢將消失無蹤。

　　不利的競爭地位正加速韓貨代購群體的“消散”。“我準備不做了，沒什么賺頭，也就是掙張機票錢。”宋坤倩如今準備“金盆洗手”了。她介紹，韓貨海外代購群體并不穩(wěn)定，在她印象中四分之三左右的人都是“兼職者”，進入這一行多是為了賺些零花錢，并沒有“恒心”?！叭缃窠?jīng)營情況變得不好，很快就會有大批兼職的人不做了?！彼袛?，一批代購者已經(jīng)在清倉離場。

　　“要說徹底沒人買，那肯定不是，但也不會再那么火了?！比氉龃彽奶K虹還準備堅持一段時間，但也準備把目光轉(zhuǎn)到更遠一點的日本，“我看現(xiàn)在日本的小家電挺受歡迎的，準備去考察考察?！彼蛴浾弑硎?。

　　螞蟻搬家終難持續(xù)

　　這種由近及遠的轉(zhuǎn)變真能給代購者們擠出生存空間嗎?

　　“應(yīng)該可以有一段時間緩沖吧，畢竟簽了自貿(mào)協(xié)定的國家還只是少數(shù)?！碧K虹對自己判斷也有些猶豫。

　　“大部分個體代購的生意很快就做到頭了?！币晃粯I(yè)內(nèi)專家向記者表示，眼下京東、1號店、天貓等電商正將自己的觸角從國內(nèi)延伸到國外，越來越多國家的商品將出現(xiàn)在電商的虛擬貨架上。從業(yè)務(wù)規(guī)?？?，螞蟻搬家式的小代購商根本不具備競爭力。

　　一些垂直類企業(yè)的加入也將擠壓海外代購市場。就在幾天前，新希望在京東平臺上推出了99元的新西蘭進口嬰幼兒配方奶粉，這不但會對進口奶粉企業(yè)產(chǎn)生沖擊，眾多經(jīng)營洋奶粉代購生意的商家也無可避免會受到波及，因為只要你不是生產(chǎn)者，就永遠拿不到“成本價”。

　　“大魚吃小魚是自然界的規(guī)律，也是市場的規(guī)律?！痹谥袊鴮ν饨?jīng)濟貿(mào)易大學國際經(jīng)濟研究院副院長莊芮教授看來，代購之所以存在是因為商品在國內(nèi)外價格存在明顯差異，這其中既有企業(yè)的因素，但更多是受到關(guān)稅的影響。隨著我國開放步伐不斷加大，各類貿(mào)易協(xié)議的簽署，絕大部分商品在國內(nèi)外的價格差異將不斷縮小，再加上電商企業(yè)發(fā)力，以個體戶為主的代購行業(yè)必將慢慢退出舞臺。

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