現代和傳統渠道加速萎縮，雅士利欲做全渠道轉型

【商城眾網訊】3月25日消息，商城眾網最新獲悉，雅士利國際日前公布其2015年業績快報。報表顯示，去年雅士利全年營收為27.62億元，同比下降1.95%，品牌方面認為該結果的出現是由于現代和傳統渠道加速萎縮削弱了雅士利原本在該渠道的競爭優勢。

據了解，2015年雅士利國際凈利潤為1.2億元，同比減少52%。雅士利方面表示，2016年品牌將通過強化渠道轉型、前后臺資源整合和管理團隊運行效率等措施，把握競爭機會。并預計雅士利將在年內完成全渠道轉型，實現電商渠道奶粉業務占比超過55%。

除此之外，雅士利還關注線下連鎖，通過渠道推力和品牌拉力，依托高端產品實現品牌轉型，其他方面也將加強管理以加快市場鋪設，以提升銷售水平。

雅士利總裁盧敏利曾預測，由于競爭加劇和價格戰等原因，目前市場4000多個品牌中，約有75%的比例會退出市場。下一步雅士利還將持續繼續推進改革整合，拓展電商業務。

業內人士分析，近年國內嬰幼兒奶粉行業行情普遍下滑，渠道變化則十分明顯，電商市場占比遠超過傳統線下渠道，這也對依賴于商超渠道的國產品牌造成極大影響。而雅士利則通過戰略引進Arla等境外資源調整產品比例，降低了渠道依賴性。但值得注意的是，在國家監管之下，加速了國內奶粉行業的洗牌，加之二胎政策放開，未來奶粉市場應該會有所回溫。

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